“场景+”释放“乘数效应”：四明山以业态融合与精准传播激活全域产业

要成功经营网红经济，光凭天然资源优势是远远不够的。四明山区的各个乡镇(街道)已认识到，与其盲目模仿他人的“成功模式”，不如深入探索适合自己的“发展路径”。因此，深入挖掘区域产业的潜力，增加创新型商业模式的供给，成为了突破难题的关键举措。

在风景秀丽的余姚四明山镇北溪村，游客们乘坐竹筏沿着溪流缓缓漂流，耳边传来悠扬的民谣旋律，手中捧着新鲜现磨的咖啡。下船登岸后，他们便来到了由老宅精心改造而成的“溪上小院”。这里，热气腾腾的土鸡煲和特色火锅正等待着他们的到来。这种将山水美景与美食文化完美融合的“山水为厅、美食为媒”的创新模式，精准地迎合了年轻群体对于氛围感的独特追求。自11月份以来，四明山镇共接待游客超过20万人次，吸引了众多游客前来体验这份独特的山水之韵和美食之旅。

在海曙章水镇，“95后”青创客周诗缘在茅镬古树群公园打造的“森木咖啡”，构建了一个集休憩、观景与文化体验于一体的复合型空间，通过“咖啡+非遗编织+自然观光”的业态组合，满足了年轻客群对多元化、沉浸式体验的需求。

通过“场景+”释放“乘数效应”的实践，在四明山区并不少见，众多店铺、景点抛弃单一场景，突破业态边界，丰富服务供给，让游客在丰富的消费场景中获得别致体验，产生“1+1>2”的效果。

精准的传播推广进一步放大了业态创新的价值。余姚市四明山旅游度假区管理中心策划的“随时四明山，秋天特别赞”系列活动，通过发布《四明秋色导览指南》与《山野寻味攻略》，系统整合了区域内的特色景观与文旅业态;同时，还借势“浙BA”赛事，在赛场播出主题短片，成功实现品牌破圈。数据显示，自9月活动启动以来，余姚四明山区域累计接待游客107万人次，同比增长超22%。

面对“下沉式”旅游带来的发展机遇，四明山区各乡镇(街道)在积极承接流量的同时，仍保持清醒的认知。为避免“网红”效应昙花一现，当地正着力通过提升硬件设施与服务能级，推动旅游产业从“一时热”向“一直好”升级。

在四明山镇唐田村，一条长约5公里的“黄金古道”因其油画般的秋色而闻名，单日接待量最高突破10万人次。为维护这份热度，唐田村持续完善配套设施：沿途增设休息平台，将难行的碎石路改建为平整的阶梯，并在出入口新建停车 场。此外，唐田村还整合村干部、村民代表、协警等力量建起“黄金古道管理群”，实时共享道路信息，实现高效疏导，同步提升管理的“软实力”。

基础设施的持续升级，还激发了更多村民与经营主体的内生动力。随着发展信心的增强，更多本地力量主动投入旅游业态的创新与提升，形成了市场响应更及时、运营更趋稳健的良性发展态势。

这一现象在梁弄镇表现得尤为显著。随着汪巷村至东山村全长2.374公里的公路顺利通车，沿线村庄得以紧密相连。这条公路的建成不仅极大地方便了游客前来探访，更为村民在家门口创业和就业提供了有利条件。村民汪大爷欣喜地表示：“自从路通了之后，来我们村游玩的游客明显增多，我们的农产品销售更加顺畅，农家乐的生意也因此更加兴隆。”这一变化充分展示了基础设施改善对当地经济发展的积极作用。

从突破业态创新的瓶颈至深耕公共服务的细节，一场关于如何将网络流量转化为用户粘性的实践，在四明山区正不断深入。秋季的成果已显现，而迈向全年繁荣的长期发展道路，正伴随着这些探索逐步拓展。