面对面积、客流、业态、客群四大挑战，三苏园晋升之路如何破局

三苏园，是一座融合了历史与文化精髓的综合性园林，其主体建筑群由墓园、广庆寺和三苏祠三大组成部分构成。整个园林占地面积超过3万平方米，约合45亩，占地面积之广，令人瞩目。自宋代崇宁元年(1102年)苏轼安葬于此，至今已有千年历史，期间历经金、元、明、清等多个朝代的精心修缮与扩建，使得园内保存了丰富的历代碑刻，见证了历史的沧桑变迁。 1963年，三苏园被正式列为首批重点文物保护单位，彰显了其在文化保护方面的价值。2006年，其保护级别再次提升，成为全国重点文物保护单位。近年来，当地更是加大了对三苏园的保护和开发力度，新建了东坡湖、东坡碑林、东坡塑像以及三苏纪念馆等设施，使得园林更加丰富多彩。2012年，三苏园成功被评为国家4A级旅游景区，吸引了众多游客前来参观游览，成为了传承和弘扬中华优秀传统文化的重要窗口。

三苏园，作为一处著名的墓园和纪念场所，其人文价值的精髓在于主人往昔的文学成就、历史地位及其社会贡献。在现有园区范围内，现有的历史建筑在人文价值和空间布局上均已相当完善，因此无需进行进一步的扩建或改造工程。

后来兴建的三苏纪念馆，展陈内容可做必要的调整或充实，以充分体现墓葬园区的独特性，也有别于外省市的三苏展陈。几方面可以考虑：一是三苏安葬的历史概况;二是安葬此地的主要原因;三是三苏墓葬的发现与确认;四是三苏与河南的史事;五是各朝代的修造与维护。对于三苏的文学成就、为官做人、趣闻逸事的评介，可以学术界主流意见为主。

我国拥有全球最大的客源市场，由于旅游产品种类的日渐丰富、游客欣赏品味的多元化，旅游市场也在加速细分化、个性化、多元化，即所谓“萝卜青菜各有所爱”。要使三苏园旅游有显著提升，短时间内恐难达到期望效果，客观上存在诸多困难。

一是对照新标有不少短板和差距。根据新近修订的《旅游景区质量等级评分细则》，三苏园一些方面尚需加以提升。如旅游景区面积要达标;在国内外市场要有很高知名度;年接待入境游客3万人次以上，或接待省外游客比例达30%以上;还有智慧旅游建设等诸多要求。验收标准对“游客中心设施与相关功能”也做了较大修订，要求规模适度、满足需要、空间利用效能高，对建造规模过大、造成用地和空间浪费的，给予酌情扣分。

二是三苏园旅游接待基数较小。近几年，三苏园旅游呈较快增长之势。2023年接待15 万人次，旅游收入109.2万元;2024年接待30万人次，年收入 145.5万元;2025年节假日期间共接待 11.4万人次，其中春节5万、清明 1.1 万、五一 2.1万、端午 1.2万、国庆 2万。毕竟旅游接待基数太小，要达到5A级景区通常所要求的年接待量，还有较大的差距去追赶，既需必要的时间，也需要大力度营销。

三是“纳村入园”意味着很大工作量。这虽解决了空间达标问题，也带来改造与提升的重任。从目前全国旅游开发状况看，不少文旅商项目难以赚钱，如重庆大足石刻、桃花源古镇的商业街区。三苏园将开发的宋文化街，只有在策划创意上有大突破，乃至于颠覆性的创新;同时妥善处理游客与原住民的关系，协调主客共享的利益诉求，方可能达到预期效果。

四是文人墓园所对应的客群不大。环顾全国名人墓园类的文旅景区，其在客源市场的现实反映，说明所对应客群并不很大。就“唐宋八大家”来看，三苏之外，以欧阳修最为知名，他算是苏轼、王安石、曾巩的师辈，其墓园位于河南郑州新郑市辛店镇的欧阳寺村，虽也名列全国重点文保单位，但在旅游市场的影响力一般，其他诸位墓园的影响则更小一些，多属于3A级以下景点。再看唐代“三大诗人”之墓，就诗名而言李白首屈一指，其墓葬在安徽马鞍山当涂县太白镇太白行政村，以完整保存唐代墓葬形制及明清祠堂建筑风格，被列为全国重点文保单位，评为国家4A级旅游景区;第二位当属杜甫，安葬之地有八种说法，其故里河南巩义的康店村为其中之一，1963年被列为省级文保单位，现门票售价20元;第三位是白居易，因墓园就在洛阳龙门石窟一侧，故而自始至终饱受龙门石窟之惠，先是被一起公布为首批全国重点文保单位、联合国世界文化遗产，2007年又一同被评为5A级景区。因此，就旅游市场的知名度和访客量而言，白居易墓在文化名人中名列前茅，2024年龙门石窟接待游客770万人次，绝大多数游客也应是光顾白居易墓园的。“他山之石，可以攻玉”。上述名人墓园的旅游状况，对预判三苏园的旅游前景，应有一定的启示或参照价值。

此外，回顾我国旅游行业几十年的发展历程，我们发现“园”字常被用于命名那些“人造景观”或“仿古园林”。为了更加凸显“三苏园”的特色与本质，并提升其在旅游市场中的影响力，我建议将其更名为“三苏墓园”。这样的命名更改具有多重意义：首先，它能够清晰准确地表达该园的性质和核心内涵;其次，可以避免在宣传与营销过程中，使游客产生对该园为人造或仿古园林的误解;最后，在众多以“三苏”为主题的纪念园区中，“三苏墓园”将独树一帜，脱颖而出，彰显其独特的魅力和价值。