宝山“文创+非遗”交流活动汇聚金融、商业、学术与传承人共谋发展

最近，在上海宝山国际民间艺术博览馆成功举办了“宝山有礼”——宝山区“文创+非遗”主题交流活动。此次盛会为非物质文化遗产的活化利用和文创产业的进步搭建了一个深入的交流平台，汇聚了社会各界力量，共同致力于推动中华优秀传统文化的创新转化与发展。

在热闹非凡的活动现场，宝山区文旅局隆重举行了“宝山有礼”入围产品的授牌仪式。此次授牌涵盖了多种类型的优质商品，共计25项。其中，商品组入围产品包括“沁樱・浪漫礼韵”可乐型樱花味汽水、悟空香礼、宝山花语系列陶瓷杯等15项，这些产品以其独特的创意和精美的设计赢得了评委和观众的青睐。此外，设计组入围产品则有“月映花栖狮舞水乡”月小狮IP及文创设计、“璀璨宝山”产品系列、宝山香礼、“印象宝山•辉映古今”文创方案等10项，它们在创新性和文化内涵方面都表现出色。 在授牌环节，宝山区文旅局为这25家入围企业代表颁发了荣誉证书，以表彰他们在各自领域内的卓越贡献。这些企业代表了宝山区文旅产业的创新力量，为推动地区文旅事业发展做出了积极贡献。相信在未来的日子里，这些入围产品和企业将继续发挥优势，为宝山区文旅事业的发展注入新的活力。

在本次入围产品中，“非遗文创”成为亮点，其中，百草山香囊、俞氏百宝镶嵌、罗泾十字挑花、淞南蛋雕、传统手工结艺等非遗技艺通过创新设计，融入现代审美与海派风情，成为承载宝山文化、讲述宝山故事的生动载体。

“宝山有礼”项目负责人向记者介绍了品牌后续推广计划，“接下来，我们将在区内重点景区、文博场馆等地布局产品展示与销售空间，让更多市民看到‘宝山有礼’，更方便地接触和购买文创产品。值得关注的是，品牌计划进驻上海吴淞口国际邮轮港T1、T2航站楼，面向更多国内外游客展示‘宝山有礼’，推广宝山文化，拓展消费市场。”

据了解，“宝山有礼”项目自2025年2月启动以来，通过赛事征集、机制建立、场景开发，逐步从文化符号成长为具有市场活力的文创品牌。项目已开设长滩观光塔首店与线上店铺，并计划进一步拓展至商圈、景区与文博场馆，推动文创与产业多元融合。未来，品牌将通过资源引入与产品开发，持续夯实品牌形象，打造可携带、可收藏的宝山文化名片。

活动现场，宝山区文旅局为第十批区级非物质文化遗产代表性项目授牌，包括传统快针疗法、张庙腰鼓、高境花样跳绳、木作工具制作技艺、古旧书画修复技艺、海派微缩技艺、传统字画装裱技艺、罗店草头塌饼制作技艺、陶瓷修复技艺(锔瓷)共9个项目。至此，宝山共有56项非遗代表性项目和百余名非遗代表性传承人。这些新项目在形式和内容上都呈现出多维度、多元化的特点和趋势。宝山区文化遗产保护中心相关负责人表示，非遗不仅是历史的遗存，更应在当下“见人见物见生活”，通过创新转化实现传承与发展。“要让非遗汲取本土文化的活力，在当代生活中扎根，吸引更多人了解、热爱并参与传承，从而讲好中国故事、传播地方文化。”

在一场精彩纷呈的活动中，上海大学美术学院教授章莉莉为现场嘉宾带来了关于文创产品设计与品牌叙事的深入探讨。中国建设银行宝山分行以及红太阳商业广场的负责人分别就文创金融政策支持及商场合作入驻的相关事宜进行了详细介绍。与会者们随后参观了位于嘉定安亭的药斑布传承基地，并与非遗代表性传承人胡苏芬女士进行了亲切交流，共同探讨了文创企业的运营策略和消费市场的增长趋势。 在互动环节，与会人员围绕“宝山有礼”推广活动的创新与突破、宝山区文创资源的整合与集聚发展，以及当前非遗与文创产业面临的挑战等热点议题展开了热烈的讨论。PACC上海公共艺术协同创新中心作为主办方，也发表了主题演讲，为本次活动增添了丰富的学术色彩。