音乐节助力城市文旅经济发展 正成为长三角城市文旅经济发展的新赛道

音乐、青年、乡村，三者相遇会带来怎样的火花?近年来，越来越多的音乐节选择在长三角县城举办，这些音乐节不仅吸引了来自一、二线城市的观众，也开设了不少适合农村音乐节的演出。音乐节的举办已经成为了推动城市文旅经济发展的重要手段。

近年来，音乐节的氛围逐渐向下沉市场发展。同时，各地也看到了这个机会，整合资源，尽可能发挥自身优势。如今，具有本地特色的音乐节已经成为长三角地区文化娱乐经济发展的新趋势，也是解锁乡村流量的关键密码。

“千树梨花千树雪，十里春风十里香。”这句诗出自唐代诗人刘禹锡的《浪淘沙·北国风光》，形容了北国春天的景色。而在江苏省无锡市新吴区鸿山街道，却上演了一场别开生面的音乐歌会，——“‘乡风’是首歌 ‘醉’美梨花季”。本次音乐歌会由鸿山街道主办，旨在推广当地音乐文化和梨花季旅游。在婉转悠扬的音乐声中，游客们可以畅游梨花海、尽赏春光美。此外，不远处乡村集市热闹开锣，鸿山红大米、生态农产品、当地特色美食等商品琳琅满目，吸引游客驻足消费。“‘乡风’是首歌，传递着我们对家乡的热爱和感恩。”歌会负责人介绍，本次音乐歌会是鸿山街道积极响应国家“乡村振兴”战略，推动乡村文化振兴、促进旅游业发展的重要举措。

像这样以音乐为媒，拉动文旅消费新场景的户外音乐会在无锡并不少见。

将于“五一”假期举办的2024无锡荡YOUNG音乐节首波阵容正式官宣。去年，凭借着李健、许巍、老狼等知名歌手的加入，2023无锡荡口民谣音乐节吸引观众超2万人次，荡口古镇日均客流量为同期的3.5倍。

“今年我们将加入年轻人更喜欢的流行、轻型摇滚等风格，结合荡口古镇特有的文化特质，让观众彻底‘玩起来’。”音乐节总策划宋柯介绍。伴随着音乐节IP升级，古镇业态也将迎来一波提升，届时将汇集艺术市集、文化餐饮、打卡互动、创意玩法等项目，为游客带来更为丰富的体验感受。

可以说，如今的音乐节绝不只有听歌这么简单。为了参加一场音乐节，专门奔赴一座城市，顺便把这座城市的网红景点、特色美食都“打卡”一遍，是当下年轻人的新玩法。来自上海的崔女士是音乐节的常客，为了追随喜欢的艺人，她常常辗转于各地：“如果不是因为音乐节，有些城市我可能根本不会想到要来。”

为把游客“流量”最大化转为文旅产业“增量”，不少地方的文旅部门还亲自下场主办、承办音乐节，打出一套“音乐演出+旅游”的“组合拳”。江苏常州就专门出台政策，对组织举办大型演唱会、音乐活动的主体，给予演出营业收入1%的奖励。

对于熟悉音乐节的乐迷来说，常州是一个颇具分量感的存在。从2019年举办第一届开始，常州太湖湾音乐节就以“超强阵容”闻名。今年，常州太湖湾音乐节从5月1日起连续举办4天。开售前已有超60万人预约抢票，开售不到3小时，4天的早鸟票均售罄，火爆程度可见一斑。去年“十一”期间，第七届太湖湾音乐节为常州带来乐迷近30万人次，其中90%为外地游客，带动周边景点、酒店、交通等效益实现收入约2.8亿元。由此也打开了一条“从一场音乐节认识一座小镇”的农文旅发展新赛道。

3天近8万人的狂欢，门票收入3600余万元，为当地经济带来超1亿元的活力，这组数据便是安吉大麓青年音乐节所带来的。“我们正在努力将大麓青年音乐节打造成安吉的品牌文化活动，推动文旅融合，为当地引流。这是我们第二次举办，与上一次相比，这次演出阵容更强大，积累了之前的经验，我们在管理和服务上也更加专业、完善，向乐迷展现了满满的诚意。”安吉大麓青年音乐节负责人戴勋介绍说。

4月4日至6日举行的安吉大麓青年音乐节，是浙江小城安吉有史以来最大规模的音乐节活动。罗大佑、老狼、陈嘉桦、窦靖童、刘惜君、单依纯等32组音乐人、乐队在大麓舞台和星空舞台轮番上场，倾情演绎自己的热门曲目，为乐迷们上演一场“听觉+视觉”的狂欢盛宴。

本次音乐节的举办场地，与高铁站相邻，均在天子湖镇辖区内，为从全国各地而来的乐迷出行提供了便利。同时为了更好地融入此次音乐节，借势造势，天子湖镇下足功夫。“我们对辖区内的相关景区、民宿等进行微改造精提升工程，例如机场旁的猪罗纪营地，增加了多种餐饮、游乐等业态，可作为乐迷的旅游打卡点。辖区内120余家民宿、农家乐、营地早在1个月前就被订满了。”安吉县天子湖镇党委委员夏筱丹说，辖区所有乡村博物馆、文化礼堂等都全天开放，各村都安排了志愿者，为游客游览、参观提供更好体验。近两年天子湖镇大力推进文旅融合，围绕移民文化、农耕文化等建设了一批包括移民文化馆、浙风豫韵文化园等在内的文化阵地，并开展全年系列文旅活动，吸引了大批游客参观游玩。

春风拂面，鸟鸣悦耳，远处是青山，近旁有花草。安吉一直以来都是一个备受游客喜爱的旅游胜地，也是绿水青山就是金山银山理念的诞生地。依托丰富的乡村旅游资源和有利的区位优势，从音乐、文创、美食等方面出发，安吉积极发展全域旅游。音乐节的举办，吸引来了越来越多的音乐爱好者，让这里热潮涌动。

据统计，2023年安吉全年接待游客3152.8万人次，同比上升15.8%;旅游总收入448.1亿元，同比上升13.9%。过夜游客1624.1万人次，门票收入24.4亿元。

“安吉大麓青年音乐节的举办，是对乡村文旅融合发展的新探索。”安吉县相关负责人表示，接下来，安吉将以不同的音乐节以及活动赛事，带动相关文旅产业的发展，让音乐与旅游完美交融，引领安吉旅游和文化产业发展的新潮流，为乡村振兴注入新活力。

当音乐节的风吹进了黄山，一场黄山春日音乐嘉年华让城市活力在此跃动起来。

3月30日至31日，黄山百度春日音乐嘉年华在安徽黄山屯溪区唱响。一首首经典热门歌曲，一个个熟悉的歌手，乐迷们齐聚线下，尽情释放对音乐的热情。

黄山音乐节，不仅是一场音乐的狂欢，更是一次文化的碰撞与融合。

此次音乐节不仅有张韶涵、于文文、五条人等知名歌手和乐队带来脍炙人口的流行歌曲，还有备受年轻群体喜爱的国风音乐，亦有来自“大黄山”地区的徽州民谣。不同曲风，满足现场不同群体的喜好。

在享誉“天下第一奇山”的黄山举办音乐节，将极致的东方雅韵与时尚的流行音乐巧妙融合，布置了大量年轻人偏爱的新消费场景，以更年轻的姿态对话“Z世代”，不仅是黄山探索文旅传播新视角的又一全新尝试，也是黄山呈现青春活力之城的精彩亮相。

音乐节现场特别设置了“黄山春日趣市·市集”，通过“园区+企业+专班+基金”四位一体招商模式的探索实践，汇聚了网红餐饮、徽州非遗、黄山文创、户外旅游等品类业态。

在徽州非遗展位前，不仅有可爱精致的徽州鱼灯、惟妙惟肖的徽州雕刻、精美绝伦的徽州漆器，还有徽州特色美食——蟹壳黄烧饼、五城米酒等，吸引了众多现场观众的关注。

在旅游产品和黄山文创展位前，也聚集了不少咨询者，他们在感受有趣精美的黄山好礼同时，也纷纷被神秘的花山世界种草、被春日烂漫的太平湖吸引、被听闻已久的徽商故里喊话。

"音乐和远方"的结合，让黄山令人惊叹的美丽和徽州深厚的文化底蕴不再受时间和地域的限制。

黄山市充分利用“音乐+文旅”的创新模式，先后推出了多款春游黄山文旅产品，包括“景区+音乐节”“酒店+音乐节”“徽州美食+音乐节”“黄山文创+音乐节”等，将音乐节的流量转化为留量，带动了文旅产业综合消费。据统计，音乐节期间，屯溪区酒店入住增幅达到了20%。这些文旅产品的推出，不仅为前来黄山的游客提供了更多的选择，也进一步推动了当地文旅产业的发展。尤其是“景区+音乐节”产品，将黄山的自然风光与音乐相结合，吸引了更多的游客前来体验，产生了积极的口碑效应。

由黄山市举办的第一届大型音乐节活动——黄山百度春日音乐嘉年华，为年轻客群与黄山这座城市的互动提供了一个美好的平台，逐渐成为了黄山文旅的新亮点。