＂快乐经济＂激活夜消费：喜剧剧场如何重塑城市商业生态

周末夜幕低垂，9点半时分，位于思明区的中山路上，一场名为《麻花喜剧FUN现场》的欢乐即兴喜剧表演圆满落幕。众多年轻观众满载欢笑，不舍地离开了剧场。随后，他们漫步至商业街区，寻至营业至深夜的火锅店，一边享受着夜宵，一边热烈地讨论着刚才的精彩“笑料”。

往昔，街面上在晚上9点钟过后便显得空旷无人。然而，时至今日，即便到了晚上10点、11点，仍能见到众多看完演出后兴高采烈的年轻观众在街头畅谈。这是中山路上一家店铺老板的描述。

去年12月底，开心麻花在福建省的首个自营剧场在中山路人民剧场正式开启运营。这座始建于1952年的剧场摇身一变，成为“小而精”“活而美”的喜剧新空间，为古老商业街带来全新的文化体验。“节假日平均每一次演出，上座率都会达到八九成。”厦门开心麻花人民剧场营销负责人林文燕说。

空间改造带来的贴近与便利，正重塑着人们的文化消费习惯。“自从开心麻花落地以来，我都看了10多场了。”家住中山路附近的李先生用亲身经历为喜剧“消费热”代言。他说，之前开心麻花推出的《我愿意》《海阔天空》《月老帮帮忙》等3部立足厦门本土的地域原创作品，自己都有买票观看，“这些为厦门度身定做的剧本给观众带来更多的‘归属感’，叠加的开心效果肯定跟看其他喜剧不一样”。

“近年来，‘快乐经济’持续焕发出新的生机与活力。在厦门，观众对喜剧演出的热情高涨，只要有知名演员参演，门票往往会在短短几分钟内被抢购一空。”林文燕向记者介绍道，这种热情不仅局限于本地观众，还有来自广东、浙江、长沙、沈阳等地的外地观众。他们怀着对喜剧的热爱，跨越千山万水，特地赶来厦门打卡。“我们也会走出剧场，以‘麻花即兴+快闪’等活动形式，把开心麻花的快乐基因带给中山路街区的游客。从成立到现在，我们已经举办了23场活动，同时完成演出超70场，共接待了超2万人次观众。”林文燕说。

林文燕指出，我们的演出时间策略性地安排在餐饮高峰时段的前后，这一时段正是消费者购买力最为旺盛的时刻。她进一步解释道，观众在投入观赏演出之前，往往倾向于先在周边的商圈进行一番休闲消费，享受轻松愉快的时光。而在演出精彩落幕之后，他们同样可能选择在附近的商圈享用美食或稍作休息，这样的选择不仅丰富了他们的娱乐体验，也无形中进一步激发了周边商圈的消费活力。

从“为一场演出跨越千里奔赴一座城”，到“为一座城精心收藏下那难忘的精彩记忆”，喜剧业态的蓬勃发展，不仅为商圈和景点注入了强劲的消费活力，更为厦门文旅商的深度融合开辟了无限广阔的想象天地：“观赏一场精彩的戏剧、漫步于繁华的街道、留宿一晚感受城市的温度、品尝几顿地道的美食”，源自“快乐”的文化魅力正在悄无声息地转化为城市的消费新动力。