从“流量狂欢”到“产业繁荣”：南京路二次元经济的进阶之路

最近，上海成功落幕了BilibiliWorld2025(BW2025动漫展)。在这为期三天的展会中，众多00后观众涌入申城，给当地的交通、住宿、餐饮、零售、休闲和娱乐领域带来了庞大的客流。

当前，我国已成为全球最大的二次元消费市场。作为我国商业领域的领军街道，南京路正迈向二次元经济的繁荣征程。然而，若想实现巨大的财富收获，南京路不会仅仅满足于追求流量，构建完整的二次元产业链才是其发展的最终目标。

根据美团最新数据，自7月份以来，上海地区的“二次元商场”搜索量呈现出显著增长，较上月同期增长了超过10倍。其中，20至35岁的年轻人群在该搜索量中占据了62%的比重。具体到7月的第一周，南京路步行街上的百联ZX创趣场周边的美食搜索量环比大幅上升，增幅超过800%。同时，上海百联ZX附近的酒店搜索量也迎来了显著增长，上涨幅度达到了306%。这一系列数据反映出年轻消费者对于二次元文化的热爱和追求，以及对休闲娱乐体验的高需求。

小红书、大众点评……一众平台上，二次元粉丝纷纷分享南京路上“沉浸式一站吃谷”的乐趣，从百联ZX创趣场、一百、新世界城到世茂，处处有亮点，总有一款适合你。因此二次元，小红书、大众点评等平台，又一次在互联网上充分展示了“魔都”的魔力、活力、魅力。

其中，百联ZX创趣场携手BW2025漫展，从6 月30 日至7 月31日打造精彩纷呈的漫展分会场。所以，粉丝在各大平台上留言，即便没赶上为期三天的BW2025漫展，到南京路百联ZX创趣场，一样嗨。

新世界城，二次元的乐园。商场四楼、八楼和十一楼，都是FUN肆街区，2万多平方米，集合各种二次元业态及衍生业态，更拥有上海零售商业体中最大面积的二次元策展场地。这些天，奥特曼展览，航海王展览持续进行中，到了这儿，二次元粉丝就好比“老鼠掉进了大米缸”。“吃谷子”，可不止“买谷子”，更有强大的社交属性，看展、快闪、cosplay……参与社交、分享互动，激发创作灵感。

2024年，中国泛二次元用户群体数量已攀升至5.03亿人;2024年，中国二次元产业规模突破2700亿元，超过智能家居和咖啡产业等消费类别，中国已成全球最大的二次元市场。在上海，在南京路，与互联网经济密切关联的二次元，流量巨大，让人们看见了创造“泼天富贵”的可能。

十年前有一个广为流传的故事，新款苹果手机背面都印着一行小字，“Designed in California，assembled in China”(加州设计，中国组装)。

当时，每卖出一台苹果手机，中国只能在组装环节里赚到6 美元，仅占一台iPhone价值的3.6%。如今，中国培养出一批本土零件供应商，中国供应商在iPhone价值中占比已超过25%。可见，完整产业链，才是创造更大价值空间的不二选择。

二次元经济，也一样。在南京路新世界城“新铛集”，叮当猫“蓝胖子”再招人喜爱，再多粉丝想把它打扮起来，商铺也不能为它穿上好看的“娃衣”。因为，“蓝胖子”的形象，是有知识产权保护的，非外方拥有者授权，零售方不得随意变更。要知道，在二次元零售中，一件巴掌大小的“娃衣”，售价通常也在百元左右。“受限的零售”，势必会影响利润。

事实上，二次元经济的真正繁荣，只有“流量”是远远不够的，拥有核心知识产权和完成“产业链”的二次元，才是真正能创造“泼天富贵”的新业态。

今年，黄浦区发布全市首个“二次元衍生商品和服务经营合规指引”，支持规范二次元新业态，推动企业诚信经营，拉动内需提振消费。

更重要的是，二次元作为一种新业态，合规指引鼓励经营者加强产品和服务创新、知识产权运用，积极开展商标注册、专利申请、数据产品知识产权登记。经营者应加强对授权生产、授权使用等行为的规范，明确授权时间、范围、内容、方式等，需要使用他人知识产权的，应当依法取得授权。合规指引，终极目标在于——推动产业升级、保障优质供给、优化消费环境。

实际上，二次元文化并非特立独行或局限于少数群体，它未来无疑将成为一种普遍现象——“全民化”的二次元。而且，以《哪吒》等作品为标志的二次元内容在全球范围内的传播，不仅创造了可观的经济效益，也展示了我国的文化自信，使人们深刻感受到了二次元文化的强大潜力。

据预测，在未来的三到五年内，我国著名的商业街——中华商业第一街，有望成为二次元经济的引领者。这不仅仅是因为其产品零售业的繁荣，更是因为其产业链的全面开花。从拥有自主知识产权的产品研发、精良的生产加工，到新品的发布，再到线上线下销售的拓展、展览展示的丰富，中华商业第一街正逐步构建起一条完整的“一条龙”产业链，为二次元经济的发展注入强劲动力。

那么，如何构建这样的产业链呢?政府又将如何提供支持与服务，将“追求更优营商环境永无止境”的理念充分展现出来?这一切的答案，都让人充满期待。