一场游戏展带火一个商圈：看《恋与深空》如何玩转线下营销

最近，由叠纸公司举办的“叠纸美好生活节”在5月22日至26日于杨浦科创数字公园的草坪上盛大开幕。活动汇聚了叠纸公司旗下包括《奇迹暖暖》、《恋与制作人》、《闪耀暖暖》、《恋与深空》和《无限暖暖》在内的五款游戏的互动体验区，吸引了众多玩家驻足，不禁让人心生羡慕之情。

在上海这座繁华都市，动漫游戏展会和联名快闪活动如雨后春笋般频繁举行，以至于“一天到晚就知道上海”这句调侃成为了二次元群体的网络流行语。大家虽然会开玩笑地抱怨为何自己的城市没有这样的活动，但同时也乐此不疲地反复购票前往上海。正如小盒所说，米哈游、叠纸等知名游戏企业以及哔哩哔哩(B站)等备受喜爱的二次元企业都将上海视为线下活动的首选之地。去年6月，腾讯游戏《光与夜之恋》也选择在上海举办了一场盛大的首场音乐会。提及二次元文化的聚集地，人们最快想到的无疑是“宇宙的中心”——上海!

来一趟上海，小盒平均花费三五千元，有时待一个星期，有时待半个月，情绪价值成为“埋单”的理由。作为上海动漫游戏展会的常客，个子较高的她会cosplay(角色扮演)成男性角色。走在上海街头，常常可以看到扮演成不同游戏主角的女孩——精心扮成自己喜欢的角色在二次元景点打卡，为自己圆梦，也被其他玩家拍下来，圆了别人的梦。

在线下体验里，情绪价值最高的是生日“痛楼”活动——将一整栋楼装饰上角色形象，不仅包含户外大屏影像、满墙海报、装置艺术等，现场还有coser(角色扮演者)互动、打卡活动等。在小盒看来，相比IP驳杂的二次元商场，凯德虹口商业中心这样的综合商场更容易打造“痛楼”。

游戏玩家的购买力不容忽视。仅在5月20日这一天，一款名为《恋与深空》的游戏中角色秦彻的“生贺组”就在上海浦东九六广场创造了一座别具一格的“痛楼”。这座“痛楼”不仅拥有户外花墙、餐车、大屏投放等设施，更是将二次元群体的热情展现得淋漓尽致。正是这种热情，使得原本并不广为人知的商圈在短时间内成为了社交平台上的热门话题，吸引了众多网友的关注和讨论。

无论是周边商品的热销发售，还是嘉年华、音乐会、快闪等丰富多彩的活动，现实中与心爱的游戏相遇，成为了众多像小盒这样的年轻人前来上海的重要原因。《原神》、《崩坏：星穹铁道》、《明日方舟》、《恋与深空》、《恋与制作人》、《碧蓝航线》等上海本土的游戏产品，与众多不同品类的消费品牌频繁联动，形成了独特的文化现象。在某种意义上，一座对二次元文化充满友好态度的城市，同样也是对年轻人充满包容与关爱的城市。