退休族的＂马拉松假期＂：10天两赛+周边游成银发消费新范式

马拉松等长跑赛事周期较短，同时能够吸引数万名选手参与，显著促进了消费增长，是“银发经济”与“赛事经济”完美融合的典型途径之一。

一方面，老年人消费需求正经历着转变。

国家信息中心经济预测部的韩瑞栋先生在最新撰写的分析文章中指出，随着新中国成立后第二次出生高峰所形成的人口队列陆续步入老年期，我国60至69岁的低龄老年人群体占据了较大比例。这一群体在消费观念和消费偏好上正经历着显著的变化。老年人的需求结构正逐步从以往相对单一的基本生活需求，向多层次、多样化的需求转变，并逐渐向娱乐文化、智慧健康用品、旅游休闲以及金融理财等多个领域拓展。这一趋势反映了我国老年人生活质量的提升和消费能力的增强。

为满足老年群众的多方面需求，妥善解决人口老龄化带来的社会问题，国务院办公厅在2024年初发布《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，提出加快银发经济规模化、标准化、集群化、品牌化发展。

与此同时，跑步已经成为老年人青睐的锻炼方式。

北京、鄂尔多斯等地的统计部门曾对老年人体育锻炼情况进行调查。报告显示，超过80%的老年人喜欢的运动方式是跑步或健身走。

另一方面，在地方政府的支持和推动下，马拉松等路跑赛事也在增多。2024年全国范围内共举办路跑赛事749场，较2023年增长约7%。

福建、湖北、广东等地新近发布的《提振消费专项行动实施方案》中，都对“赛事经济”或“跟着赛事去旅行”做了部署。

江苏省体育局等部门发布政策，省内比赛冠以“跟着赛事去旅行”，符合条件的办赛机构将得到支持。其中对于路跑赛事，按参赛人数分2万-3万、3万人以上两个档次，分别给予50万元、80万元奖励。省外参赛比例超过60%的，奖励金额上浮20%。

“一日参赛，多日停留”“一人参赛，一家来玩”，是赛事主办方期待出现的叠加效应。

根据2024年长沙马拉松组委会发布的参赛者数据统计，外地参赛者的平均花费达到4208.96元，平均每名参赛者携带的家属和好友数量为1.70人，平均每人停留的过夜天数是2.05晚。

年轻的跑步爱好者通常选择在周末参加比赛，并迅速往返。相比之下，年纪稍长的跑者拥有更多的空闲时间，因此他们更有可能选择到外地参赛，享受“早到晚归”的体验。随着停留时间的增长，他们的消费模式也逐渐从单纯的参赛活动扩展到了文化旅游等其他领域。

董京洲表示，退休生活使得他有更多闲暇时间。他有时会与伴侣同行，提前三四天抵达比赛所在的城市。去年11月初，他前往安徽参加了蚌埠和合肥的马拉松赛事，比赛之间间隔一周，他们便在周边游览了多个景点，总共逗留了大约十天左右。