从“云上庙会”到“马年星晚” 快手多维赋能推动品牌营销全面走向经营

随着2026年的脚步渐近，春节无疑成为了品牌们不容错过的关键营销时刻。根据快手平台的数据显示，在春节期间，用户互动量显著增长，比平日高出14%。在这一特殊时期，视频互动产生的总成交额(GMV)占比达到了惊人的40%，而新增的R3用户数量比平日增长了13%。R3用户群体对GMV的贡献也高出平日约10个百分点，他们的转化周期比平日缩短了26%，新客户的平均收入(ARPU)更是比平日增长了101%。 为了助力品牌与超过7亿用户群体实现高效连接，快手的磁力引擎团队围绕“玩、逛、看、聚、购”这一主题，在平台上精心打造了一场马年新春超级内容和互动盛宴。同时，我们集结了众多聚星达人、品牌产品以及营销科学等丰富资源，为品牌搭建了一个新春营销的璀璨舞台，让品牌在春节期间绽放光彩。

贯穿春节全周期，快手打造了“骏马奔腾宴，全景贺新年”的超强内容矩阵。快手作者商业与变现中心负责人赛文为2026年CNY带来了几道快手特色年味菜，为老铁献上一场有滋有味的新春家宴。家宴“菜单”包括“快手跨年蹦迪大会”等“前菜”，“有滋有味过大年”“南北家乡年货大作战”等头牌“开席菜”，“次元IP盛典”“二次元联欢Live”等招牌“主菜”，“东北歌王争霸赛”等“热炒大菜”，以及“快手冰雪季”“快手冬钓季”等醇厚“暖汤”。

其中，“云上庙会”将覆盖老铁有好戏、赶个年味集、书场有奇闻、老铁有良缘、健康过大年、老铁新知妙会六大版块，打造兼具文化深度与年轻化表达的优质特色内容。“乡村超级碗”则将携手明星和达人，以百达联播和年夜盛典等丰富玩法，打造沉浸式过年氛围。不仅如此，快手“马年星晚”还将携手与马有关的明星和达人，为观众献上一桌含马量极高的“电子年夜饭”。

2025年春节期间，快手的互动线玩法为品牌带来了超过400亿曝光及20亿的卡券发放。快手用户增长部激励中心负责人谭帅透露，2026年CNY互动营销将迎来新升级：聚焦春节互动场景，快手将从大曝光、互动营销、长效经营三个方面，让品牌被用户看见、被用户了解，进而实现长效的经营。

在曝光策略上，快手将推出一系列创新玩法，如摇一摇、红包雨、集卡、招财码等，这些丰富多样的互动形式将助力品牌实现声量的大幅提升，同时有效促进生意的转化。在互动营销领域，快手将全面开放卡券、长签、任务引流等互动功能，这些功能将有效加深用户对品牌的印象，增强用户对品牌的认知度。而在长效经营方面，快手将充分利用日常场景，通过涨粉任务、预约任务等手段，为品牌挖掘潜在客户;同时，通过看播任务、唤醒任务等，让品牌与用户之间建立更多的联系。此外，快手还将提供定制化投放服务，满足品牌在深度转化方面的需求，全方位助力品牌从新春营销过渡到日常场景，实现长期经营和持续转化。

在当前用户注意力分散、消费观念趋向理性化的时代背景下，品牌营销的重心已由单纯追求流量引爆转向追求声量和生意的协同增长，核心需求转变为长效经营。快手磁力引擎凭借其营销科学策略、创新的品牌广告产品、丰富的达人营销模式以及特色营销场景等多维度的赋能，将助力品牌营销全面实现从曝光到销售额(GMV)和人群资产的一体化增长，从而为品牌带来确定性、可持续的生意增量。