从“看景”到“体验” 镇江深挖“暖”资源变旅游淡季为“休养旺季”

随着国庆长假的喧嚣逐渐散去，元旦假期的热潮正蓄势待发。镇江市旅游业正迎来一年一度的传统“寒冬期”。游客数量的减少，对那些依赖门票经济的景区来说，无疑进入了一段“淡季”。然而，对于这座有志于打造成为文旅名城的城镇而言，这却是一个主动作为、休养生息、谋划转型的“黄金窗口期”。如何巧妙地制定“暖冬计”，将“淡季”转变为“休养旺季”和“文化旺季”，成为了我们面前的一道重要考题。

打破淡季魔咒，首要在于变“看景”为“体验”，以特色产品破题。我们应深挖“暖”资源，精心设计串联相关景点的养生康养线路。同时，激活“暖”文化，将博物馆、民间文化艺术馆、西津渡的古宅等室内空间打造成“温暖驿站”，推出非遗手作、古籍修复体验、围炉茶会等深度文化项目。更要炒热“暖”美食，一碗热腾腾的锅盖面、一碟香气四溢的肴肉、一壶醇厚的丹阳封缸酒，本身就是驱散严寒的绝佳吸引物。唯有让产品从单一的观光导向转向复合的体验导向，才能让游客觉得“此时来，正相宜”。

破解淡季难题，关键在于变“被动”为“主动”，以精准营销引流。市场不会自动上门，需要我们主动“暖场”。价格杠杆是最直接的“点火器”。景区门票、酒店民宿、餐饮套餐能否推出具有诚意的“冬游优惠套餐”?这既是让利于民，也是激活市场内需的有效手段。更重要的是，要通过策划节事活动来“制造热点”。比如，举办一场“镇江锅盖面文化节”，既能品尝百家面，又能观摩制作技艺，甚至参与吃面挑战赛;打造一个“镇江文人雅集”，结合诗词书画，在名楼古渡间再现文人墨客的冬日唱和。这些活动本身，就是极具号召力的旅游“磁极”，可成功将“冷资源”炒成“热经济”。

在策划旅游淡季的文章时，关键在于将“单点思维”转变为“全域思维”，并运用融合思维来提升效率。要让“旅游淡季”焕发出新的活力，不应仅是文旅部门的“独角戏”，而应成为全城共同参与的“大合唱”。例如，商业综合体可以推出与旅游线路相结合的消费券;体育部门可以组织冬季的健步走等活动;农业部门则可以推介草莓采摘等乡村休闲项目。通过“旅游+商业”、“旅游+体育”、“旅游+农业”的深度融合，打造一个相互促进、共同繁荣的“暖冬生态圈”。在这个生态圈中，游客不仅能尽情游玩，还能品尝美食、购买特色商品、分享旅行体验，从而全面提升旅游消费的品质和数量。

“淡季”这一现象虽然客观存在，然而，“市场淡”却绝不能成为我们放松思想、降低工作热情的借口。相反，这正是对我们文旅产业韧性和创新能力的一次考验。面对挑战，我们应主动出击，凭借精心设计的旅游产品、精准有效的营销策略和全域融合的生态体系，为游客呈现一场独具镇江特色的“暖冬盛宴”。当我们成功地将镇江的冬季打造成为“可玩、可暖、可回味”的旅游胜地时，“淡季不淡”便不再仅仅是一句口号，而是“山水花园名城”所散发出的活力与魅力的有力证明。