影院拓展多元消费场景 《疯狂动物城2》带火IP主题互动与周边

自今年起，文化及旅游领域不断探索新的消费模式，尤其在贺岁档期持续升温的背景下，电影院正逐渐从传统的放映地点演变成为集亲子互动、社交娱乐以及文化体验于一体的综合性场所。

记者在北京的众多影院进行了实地探访，发现几乎所有影院都精心打造了与《疯狂动物城2》相呼应的互动展区，其中兔子朱迪、狐狸尼克等知名角色形象吸引了众多观众前来驻足拍照。

为了追求更加极致的观影体验，不少观众选择在特效影厅对影片二刷、三刷。影院也在加大特效影厅排片场次，并持续推进硬件升级。

对于消费者来说，影院还成了“以影会友”的社交场所。在这场由片方和院线联合发起的主题观影团活动现场，电影放映结束后，100多位影迷聚在一起拍照留影、分享观影体验。

电影《疯狂动物城2》热度持续攀升，也带火了周边产品。在全球小商品集散地浙江义乌，《疯狂动物城2》联名的公仔、挂件、毛绒包等周边产品持续热销，多款商品出现“排单排到几个月后”的火爆景象。

在义乌全球数贸中心的毛绒玩具区，这两天正在热映的《疯狂动物城2》里的同款公仔成为了这个区域的主角，不同造型和材质的兔子警官朱迪、狐狸尼克等周边产品被摆放在最醒目的位置。

经营户介绍说，不少产品一上架就被抢空了，一些热门毛绒公仔出厂价在15—40元区间，但在下游零售端往往能卖到更高价位。

义乌商户凭借对市场趋势的敏锐洞察，成功把握了热销商机。当记者采访到毛绒玩具零售商包妮亚时，她正急忙督促工厂加紧生产发货。她透露，自从去年得知该电影将续拍第二部，她就立即开始与合作伙伴的工厂进行沟通，争取到了销售许可，并提前预订了相关产品。

京东平台最新数据揭示，自电影《疯狂动物城》上映一周以来，与之相关的关键词搜索量激增，环比涨幅高达225%。尤其在玩具乐器类别中，销量表现尤为突出，环比增幅达到惊人的670%。与此同时，电影中角色朱迪的玩偶斜挎包以及朱迪尼克玩偶大礼盒等产品的销量同比也实现了显著增长，均实现了300%的同比增长。这一现象充分说明了《疯狂动物城》对周边市场的强大影响力。