品牌合约广告连续四季度增长 快手助力品牌实现“种得好收得更好”

近期，2026快手磁力引擎品牌营销推介会在繁华的上海成功举办。此次盛会为业界带来了诸多创新与突破，包括更加科学化的营销策略、融入人工智能技术的品牌广告、更为优质的内容创作者及丰富多样的年味营销场景。这些全方位的助力，将推动2026年品牌营销迈向更高层次，助力各品牌踏上生意长效增长的新征程。

在2025年的第三季度，快手公司的线上营销服务收入实现了显著增长，达到了201亿元人民币，同比增长率达到了14%，这一增速相较于上一季度有所提升。这一成绩的取得，得益于公司营销生态的持续升级和AI创新生产力的全面释放。在此背景下，快手品牌营销业务也迎来了全面的加速发展。 具体来看，2025年品牌合约广告消耗连续四个季度呈现持续增长态势，内容追投广告客户数量同比增长了210%。此外，磁力聚星平台的入驻人数增长了56%，变现达人数增长了132%，合作商单量更是实现了惊人的655%的增长。 与此同时，快手品牌招商领域也频 出爆款产品，村赛系列和可灵AI营销等具有快手特色的内容，成为了众多品牌选择的热门选择。这些成果的取得，充分展现了快手在品牌营销领域的强大实力和持续创新能力。

快手磁力引擎营销业务兼磁力聚星业务负责人张梦北在会上表示，2026年，快手品牌营销业务将重点聚焦“AI技术走向落地、品聚营销交付生意、内容营销走向经营”三大方向，针对营销策略、资源、流程进行全面升级，携手品牌在2026年走向经营。

过去一年，品牌在快手的经营蓬勃向好，生意规模、用户价值、品牌势能、经营能力全面增长。快手数据显示，用户在品牌视频下发布评论后，50%的GMV发生在第3天，90%的GMV发生在第18天;用户搜索品牌并点击后，50%的GMV发生在第4天，90%的GMV发生在第16天。由此可见“种的好收的更好”和“品牌互动后消费者有长周期LTV价值”两大特征，平台存在着高效的种收链路。

在高效种收链路的背后，用户在快手的转化成交路径也很丰富，比如有兴趣激发型，用户受到自己感兴趣的活动、喜欢的达人和明星的激发，和品牌产生深度互动行为并最终成交;也有主动行为型，比如用户主动搜索商品后，产生的直接转化、反复对比后转化和搜A品牌买B品牌;还有实时转化型，用户在沉浸式视频浏览、直播观看中产生的转化。

基于此，快手打破品牌营销传统交付浅层曝光、互动逻辑，通过营销科学策略，提出快手品牌营销公式：好的品牌营销=直接GMV+长期人群资产。快手磁力引擎品牌数据产品中心负责人刘晓葳分享，升级后的品牌营销能够直接给品牌带来GMV，同时还能够帮助品牌沉淀长期人群资产，进而持续性地为品牌带来长期GMV转化。为实现“好的品牌营销”这一目标，快手品聚业务从用户链路、资源组合、投放策略等多维度发力，打造系统化解决方案。

在用户链路升级方面，磁力引擎构建种收信号联动路径，在通过品聚实现人群破圈、心智触达和新客吸引之后，营销科学和大模型能力对沉淀下来的人群资产做信号解析，建立准确的消费者和商品、品牌、类目之间的关联，然后这些信号的关系通过内容理解的方式被传达给最终的交易场，交易场再对信号做进一步的理解和应用，最终促成GMV和长效生意提升。快手双11期间，韩束正是依托种收信号联动，以GMV为目标规划品牌营销和经营链路，实现品牌销量翻倍，成交水平位居行业TOP1.

在资源组合优化领域，磁力引擎展现出卓越能力，特别是在春节营销活动中，它打造了高效的心智种草场和成交转化加速场。通过整合活动全周期的特色内容和资源协同，磁力引擎助力品牌实现心智领域的全面覆盖和生意量的显著增长。在投放策略的优化上，磁力引擎精准定位易于转化的目标受众，并科学合理地分配广告预算。凭借这一优势，橘朵品牌成功实现了精准的人群定位和预算分配，不仅找对了人，也用对了钱。在平台丰富的营销资源支持下，橘朵店铺的冷启动目标超额完成，目标完成率超过110%，R3人群的GMV贡献率高达40%，预算精准率更是达到了100%。这一系列成绩的取得，充分证明了磁力引擎在优化资源组合和投放策略方面的强大实力。