“浪浪山”IP如何突破“单一票房”：从电影情感价值到全链路商业生态

上影出品的动画电影《浪浪山小妖怪》不仅在票房上取得17.17亿元的佳绩，更通过IP运营与跨界融合，实现了从单一票房经济向多维消费生态的转型，成为电影经济发展中的标志性案例。

中国艺术研究院教授支菲娜指出，电影价值的实现需兼顾内容品质与衍生体验，电影对城市及国家文化辐射力的多维影响远超票房单一指标。《浪浪山小妖怪》在衍生品开发等“非票”市场的成功，为中国电影产业提供了重要实践参考。

上影元(上海)文化科技发展有限公司总经理李早分享了IP运营策略：影片在获得口碑后，迅速将故事场景转化为承载大众情绪的社会化符号，通过内容发酵使小妖怪形象与当代职场人群产生情感连接，实现IP从“被观看”到“被使用、被传播”的升级。截至目前，电影衍生品销售额已突破2.5亿元，其中毛绒系列超2500万元，挂件、工牌等兼具实用性与情感共鸣的产品受到市场欢迎。

影片通过全链路开发构建“电影+”商业生态，形成了“创作—衍生—再创作”的闭环机制。运营团队从影片场景、角色、台词中提炼创意元素，美术团队进行二次创作生成数字资产，为跨界合作提供支撑。目前IP已与咖啡、乳饮、服装等实体商品联名，并与游戏、音乐会、文旅等领域深度融合，形成了可复制、可延展的商业模式。

在上海徐家汇美罗城的SFC上影BOE-a超级影城，全国首家动漫主题影院通过电影周边售卖、XR虚拟体验等方式，延长了IP的生命周期与消费链条。上海电影评论学会会长刘海波认为，“浪浪山嘻游日”等活动将电影观赏延伸为综合性消费体验，切实发挥了电影对文旅商体展的带动作用。

上影集团董事长王隽表示，未来集团将持续聚焦优质内容创作，提升IP运营效率，推进后期制作基地建设，并积极推动电影与科技、新业态融合，以新生态促进电影产业可持续发展。

《浪浪山小妖怪》的成功表明，通过内容创新、IP精细化运营与产业跨界联动，电影能够突破传统行业边界，实现情感价值、符号价值与流量效应的多维释放，为文化产业高质量发展开辟新路径。