从票房到非票收入：〈浪浪山小妖怪〉何以实现跨产业价值爆发

上影出品的动画电影《浪浪山小妖怪》自2025年8月上映以来，累计票房达17.17亿元，观影人次超4700万，成为今年电影市场中的现象级作品。影片在票房之外，通过IP授权、跨界合作等方式实现“非票”收入显著增长，预计至年底授权合作带动的终端商品销售额将突破25亿元。

该片的成功体现了电影产业从单一票房经济向多元消费生态转型的趋势。中宣部电影局副局长罗杨指出，影片通过前瞻性布局与生态化联动，展现了电影经济的多维潜力。在“电影+”政策推动下，《浪浪山小妖怪》与近40家企业开展覆盖“衣食住行娱”的全领域授权合作，形成跨平台、跨圈层的传播效应，相关话题累计触达54亿人次。

创作层面，影片坚持二维动画形式，在成本可控基础上注重内容创新。监制陈廖宇与导演於水强调，作品尊重动画创作规律，从剧本、角色到美术风格均追求本土化表达，致力于塑造区别于美日动画的独特美学。浙江大学影视与动漫游戏研究中心教授盘剑评价，影片通过“神话现实主义”手法，实现了对传统神话的当代改写，延续了上海美术电影制片厂开创的中国动画学派精神。

中国高等院校影视学会会长丁亚平等专家认为，影片以“无名之辈”的视角回应了时代精神需求，通过四个草根小妖怪的成长故事，传递了努力与坚持的普世价值，为观众提供了情感共鸣与精神激励。

《浪浪山小妖怪》的成功不仅是单片的市场突破，也为中国电影经济探索了内容创作与产业融合协同发展的实践路径，成为“电影+”生态构建中的代表性案例。