静安发布“促进时尚品牌发展八条举措”2.0版，打造首发经济生态圈

中国可持续时尚品牌WEVE2050近期于历史悠久的张园举行了一场盛大的“驭风之光”全球首秀。在这座承载着深厚历史底蕴的建筑群中，模特们身着WEVE2050最新季度的首发新品依次亮相，为观众带来了一场视觉盛宴。这不仅展示了WEVE2050品牌独特的时尚美感，更凸显了其作为中国独立设计师品牌的时尚品质和独特魅力。

3月28日，于2026年全国精品首发季及“首发上海”系列活动的启动仪式上，静安区正式发布了“促进时尚品牌发展八项措施”的2.0版本，强调旨在构建静安“首发经济”的生态体系，助力静安“首发经济”实现从规模集聚向生态提升的转型发展。

上海消费模式正经历一场深刻的变革，从单纯的“购买”行为逐渐转向追求“体验”的更高层次，同时，从追求“标准化”的产品向追求“个性化”的定制化产品跃进。在这种趋势下，“上海定制”这一概念正逐渐成为上海消费市场的一个重要标志。静安区商务委负责人表示，为了响应这一趋势，静安区正积极推动各领域的创新成果孵化与首发，尤其是注重中国原创设计的首发首秀，这是静安区响应上海发展“上海定制”战略的重要举措。通过这一系列举措，静安区旨在打造一个更加多元化和个性化的消费环境，提升上海城市消费的品质和影响力。

本次推出的“促进时尚品牌发展八条举措”2.0版，通过6项核心举措，持续放大静安“首发经济”的引领效应。

“2.0版出台的这些举措，是针对独立设计师发展中的痛点提出的。”听着区商务委相关负责人解读政策，品牌创始人、中国“95后”设计师吴易霏深有感触，“独立设计师在不同阶段面临不一样的成长难题。早期可能面临场地、资金难题。当有了好的作品时，又往往缺少崭露头角的机会与空间。当成长为品牌且小有规模时，可能又面临企业合规、办秀等问题。”

WEVE2050最早创立于英国伦敦。去年，吴易霏带着品牌回国发展，落地上海，在静安芮欧百货、徐汇安福路以及黄浦HAI550、TX淮海均设有门店。品牌初具规模后，面临的最大难题就是如何办一场高品质的大秀。

“在张园这种文保建筑内举办大型首发秀场，协调难度极大，如果没有静安区的大力支持，我们很难实现。”吴易霏说。WEVE2050的张园大秀也为静安的“首发经济”增添了一抹亮色。“通过张园这一窗口，我们向全球发声，展示中国本土品牌在ESG领域的先锋力量。”

除了张园，在静安800秀园区，3600平方米的“时尚创界”正虚席以待。

“‘时尚创界’是静安区属国企静工集团800秀与LABELHOOD蕾虎公司联合运营的国潮新锐设计师孵化平台。其内规划了设计师专属工位区与共享功能区，还无偿开放约300平方米的园区公共面积，搭配中央板房、专业直播间等专业空间，为入驻品牌的首秀、首展、新品发布等提供专属的场景支撑。”800秀园区总经理雍蓉说，目前“时尚创界”已完成了首批6个设计师工作室和9个设计品牌的实质对接。在静安区商务委牵头下，南京西路、苏河湾、巨富长等商圈载体正在腾挪一些空间，让静安的设计师原创设计在这里落地转化。

2025年，静安区在“首发经济”领域取得了显著成绩，各项核心指标持续在全市范围内保持领先地位。据统计，全年共引进各类首店238家，平均每周就有约5家新首店落户静安，其数量稳居全市之冠。此外，去年全年共举办了超过200场高规格、高能量的首发活动，这些活动不仅成功“出圈”，吸引了众多关注，还极大地推动了消费升级，实现了社会效益与经济效益的双丰收。