小红书RED LAND首秀复兴岛，7万观众涌入“痛岛”挑战二次元赛道

今夏，继B站Bilibili World的热潮尚未完全退去，小红书RED LAND的活动便紧随其后，热度持续攀升。8月8日至10日，小红书RED LAND(小红书开放世界冒险岛)的盛大活动在复兴岛隆重举行。在这里，工业风的独特魅力与二次元的奇幻色彩完美碰撞，复兴岛摇身一变，成为全球首座以“痛岛”为主题的独特景点。来自四面八方的7万名持票观众纷纷涌入现场，8万平方米的场地人潮涌动，摩肩接踵。连续三晚的音乐节更是燃情四溢，热力十足，为参与者带来了一场难忘的视听盛宴。

在热闹非凡的漫展现场，人潮涌动，周围的讨论声亦接连不断。此次沪上举办的头部内容平台漫展中，RED LAND引起了众多人的关注，频繁被与哔哩哔哩的线下活动——哔哩哔哩世界相比较。

两大漫展你方唱罢我登场，作为上海二次元聚集地的五角场，也仿佛成了二次元“商战”的战场。在五角场广场，此前B站Bilibili World的巨幅海报还未撤下，相邻的整面墙壁，已然换上了RED LAND“新妆”。

RED LAND与Bilibili World意外“同框”，之所以如此引人注目就在于：首次举办漫展，标志着小红书正式切入二次元赛道。

小红书社区市场部游戏负责人萤火说：“投入大量资源举办漫展，是给B端厂商一个明确的信号——小红书有很强烈的业务决心把二次元内容做成;也在告诉C端用户，小红书平台的游戏和二次元内容是什么样的。”

据介绍，过去一年，小红书平台内二次元、游戏相关笔记发布量同比增长175%、168%，是所有内容类目中增速最快的两个;二次元内容已成长为仅次于美食和时尚的第三大垂类内容。

而小红书此番入局的二次元，也是B站长期耕耘的大本营。有分析认为，小红书有望成为B站二次元领域的最大对手。

由于二次元圈层相对独立、话语体系独特，用户的迁移成本较高，此前不少平台进军二次元，都未能挑战B站的市场地位。小红书则不同，其算法推荐机制让用户相对独立——这也是小红书打造二次元社区的最大优势。

举办漫展不仅是一场品牌活动，也是一场汇聚动漫厂商、游戏公司、粉丝用户等多方主体的盛会。特别是，小红书RED LAND连命名方式都与B站Bilibili World如出一辙，仿佛工整的对仗。因此，两大漫展在五角场意外“同框”，颇有些头部大厂打擂台的意味。

然而，这种观点并非事实全貌，尤其是考虑到两者的差异化定位与市场的供求关系。与其说是两家大厂打“商战”，不如说是在上海这座城市共襄盛举。

一方面，两大漫展定位并不相同。比如，Bilibili World强调社区氛围，立足社群文化打造粉丝狂欢盛宴;RED LAND则更强调与城市生活空间的连接，以沉浸式体验重构城市生活场景。

小红书社区市场部二次元负责人散兵说：RED LAND立足于“2.5次元”人群，这也是小红书相比其他二次元平台最大的不同点。

在小红书平台，二次元内容讨论不局限于游戏攻略、动漫角色、剧情分析等虚拟内容，而是将游戏、动漫融入日常生活的方方面面。有的用户在平台分享精美的游戏场景，有的用户在现实中给游戏角色过生日……用户们突破次元壁，将二次元体验全面融入线下生活场景。

因此，RED LAND相较于传统漫展，更像是一场属于二次元的“迪士尼”。有人说，RED LAND活动中，有沉浸感的主线玩法、卖力营业的“岛民NPC”、主题乐园般的场景设置、夜晚盛大的音乐派对，都让人宛如度过“神奇的一天”。展位也不是单纯的“装置展示+打卡”，90%都有互动任务。

另一方面，上海市场足够大，足以容纳多个头部漫展品牌在这里扎根生长。

今年，上海举办首届“上海之夏”国际动漫月。以“漫动City，High翻一夏”为主题，CCG EXPO(中国国际动漫游戏博览会)、Bilibili World、ChinaJoy(中国国际数码互动娱乐展览会)与RED LAND四大头部漫展齐发，掀起全城盛夏狂欢。

近年来，上海举办的漫展活动愈发火爆，成为了这座城市最受欢迎的线下娱乐活动之一。其中，CCG EXPO吸引了来自全球的480家展商积极参与，成为了一场国际性的动漫盛宴。此外，联动苏州河游船的首艘特色“痛船”也正式启航，为观众带来了全新的体验。与此同时，Bilibili World在三天内吸引了超过40万人次的热烈参与，其中护照购票用户占比高达13%，显示出年轻一代对动漫文化的热爱。而ChinaJoy在四天内同样吸引了超过40万人次前来观展，这场动漫盛会不仅带动了全城的动漫氛围，还催生了“谷子嘉年华”等一系列相关活动，让整个城市沉浸在欢乐的海洋中。

每场活动均携手知名商圈和文旅机构，共同策划推出“痛苦”主题的游船、巴士、地铁等特色游览线路，并举办沉浸式动漫街区打卡等互动活动。此举旨在通过活动带动客流，助力实体经济发展，推动文旅、商业和体育展览的深度融合。

这些情况表明，目前上海的二次元市场呈现出供不应求的态势。预计未来，RED LAND有望与Bilibili World等顶级动漫展览品牌携手共进，共同激发城市新型消费领域的活力。