20余家IP主题店一月内扎堆开业！人广商圈成二次元“圣地”

位于上海人民广场商圈的新世界城内，近年来涌现出一批以二次元为主题的餐厅。自8月13日开始，为庆祝《第五人格》游戏七周年，其主题餐厅将开放至10月12日。该餐厅不仅提供美食，还设有用餐区域，一经推出预约名额便迅速被抢订一空。

在仅有的8月份期间，上海便涌现出超过20家备受瞩目的IP主题餐厅。其中，仅潮玩星球品牌运营的店铺，在新世界城这一单一商场内便已达到5家之多。在这排队人潮的喧嚣之中，以IP为核心、以二次元为主题的餐厅如雨后春笋般崛起，吸引了众多消费者的目光。尽管大家一边抱怨，一边却又纷纷抢夺预约名额，为何这种热潮如此难以抵挡呢?

“我们发现，主题店的热度峰值通常出现在开业后的前6周。”第五人格七周年联动潮玩星球主题店的现场负责人马卡龙先生在采访中透露，一般每3个月店铺会更换一次IP主题，“既保持主题店热度，又避免消费者因长期不变的场景产生疲劳。”

这一策略在行业内并非孤例——上海静安大悦城光是在2025年夏天，就引入30多IP快闪店，其中多家均为全国首展，通过高频次更新吸引年轻人反复打卡。

记者注意到，主题店在店铺装修和餐品运营上还是要花不少心思，以第五人格七周年主题店上海站为例，除了常规的角色立绘和满墙的布置，还特别推出上海限定“愚人金”诺顿·坎贝尔的主题餐品，如“黄金般的好运”奶油蘑菇汤和“不稳定区域”黑芝麻芒果蛋糕，从菜品造型到名称都深度还原游戏角色的背景故事。

我们的研发团队在项目启动前，通常会提前三个月至半年时间与游戏策划部门紧密协作。在此期间，我们将共同策划与游戏中的主食、甜品、饮品相匹配的角色专属餐品、角色背景故事以及精选的周边产品。通过这样的精心准备，我们致力于确保餐饮、周边产品以及游戏场景中的IP元素能够达到高度统一，为玩家打造一个无缝衔接的沉浸式体验。正如马卡龙先生所强调的，这种沉浸式体验能够让消费者从踏入店门的瞬间便身临其境，沉浸在游戏的世界中，而不仅仅是简单地拍照留念。

为何众多主题餐厅选择在此集中开业?马卡龙透露：“这是因为‘天时地利人和’缺一不可。首先，要考虑暑期的黄金时段，商场本身的定位和客流量，以及热门IP的热度和前期筹备工作。如果商场的人气不高，那么客流量自然也会受到影响。而人民广场这个地段交通便利，四通八达，周末时年轻人纷纷涌入，这为餐厅带来了大量潜在顾客。此外，热门IP的热度也是吸引顾客的重要因素。只有将这些因素完美结合，才能在竞争激烈的餐饮市场中立足。如果仅有IP的热度，而商场客流不佳，那么餐厅的经营也难以持久。”