上海入境游强劲复苏：免签政策与年轻客群成关键驱动力

炎炎7月，申城上海被暑热笼罩，但这高温并未减退游客们来沪观光的热情。在繁华的南京路步行街，一位意大利姑娘索菲亚·罗西摆出优雅的姿势，让男友为她记录下这一刻——蓝天白云与繁华步行街交相辉映的美景。此次索菲亚和她的男友计划在中国度过为期25天的旅行，而上海正是他们精心规划的行程中的“必打卡”的首站。

根据上海市文化和旅游局的最新公布数据，今年上半年，上海入境旅游市场迎来显著增长。入境游人数累计达到了415.8万人次，这一数字较2024年同期增长了113万人次，实现了高达37.73%的同比增长。同时，过夜游客数量也达到了382.7万人次，同比增长幅度更是达到了47.09%。这两项指标均显著超过了2024年同期的水平，充分展示了上海入境游市场的强大吸引力和持续发展潜力。

去年底，免签后韩国游客来上海度周末的热潮令人印象深刻。位于新世界城B1楼的莉莲蛋挞店，是这波热潮的见证者。店员告诉记者，当时韩国游客一度排起长队，高峰时段80%的客人都是韩国游客。近两个月的周末，每天也有三四十名韩国游客光顾。“他们最喜欢买的还是蛋挞，很多人都是跟着网上的攻略找过来的。”

从上半年来沪外国游客数据看，韩国游客对上海的喜爱一如既往。 截至今年6月底，来沪韩国游客总数达42.3万余人次，增幅达130.70%，位居来沪入境游主要客源国榜首。这一数据已接近去年全年韩国游客来沪总数的44.6万余人次。

日本和泰国分别以29万余人次和25万余人次的来沪游客总量紧随其后。从游客增速看，泰国游客来沪热情继续保持第一，今年上半年同比增长140.02%;韩国和印度尼西亚来沪游客同比分别增长130.70%、63.48%，位列增幅第二、第三。

在亚洲“近邻”纷纷来沪旅游的同时，240小时过境免签和入境30天免签政策惠及的远程游客也对上海表现出浓厚兴趣。上半年上海入境游客源增幅前十名的客源国中，俄罗斯、意大利、澳大利亚和新西兰占据四席。从累计客流看，美国、俄罗斯、澳大利亚和德国今年上半年来沪游客均在10万人次以上。

签证门槛一降，包括“Z世代”在内的年轻入境游客蜂拥而至。他们既住得起一晚五六千元的高端酒店，也愿意钻进街巷弄堂拍摄社交平台同款“大片”。

来自大型旅游机构的数据显示，海外年轻游客偏好的上海高品质酒店，每晚房价低则1000至2000多元，高则5000至6000多元，消费拉动效应明显。

在徐汇的烟火街巷间，由百年石库门建筑改造而来的建业里嘉佩乐酒店出现在众多海外平台。酒店市场传讯总监陆佳鸣告诉记者，酒店今年上半年的入境住客占到三分之一，同比增长51%。

“今年我们接待的入境游客规模最大的是一个新加坡大家庭，60多名客人包下了酒店30多个房间。”陆佳鸣说，这批新加坡客人希望更多地体验上海的本地文化，酒店工作人员向他们推荐了附近的66梧桐院·天平邻里汇。这里的红色清水砖墙历史建筑、网红社区食堂和丰富的活动安排，令新加坡客人赞叹不已。今年5月，酒店还接待了一对来自美国的新婚夫妻和他们的20多人亲友团，这个连住3晚的入境团累计客单价超过15万元。

上海，这座充满活力的国际大都市，以其丰富的消费场景和多元的文化魅力，吸引了无数海外游客前来沉浸式体验。根据最新的调研数据，今年1月至5月期间，年轻一代的“90后”和“00后”入境消费者在总游客中的占比已经超过了40%。他们不仅流连于上海迪士尼乐园、外滩、豫园等闻名遐迩的传统景点，更是热衷于探索泡泡玛特等充满二次元元素的潮流玩具店，将这些地方列为他们的必访打卡之地。

市文化旅游局的相关负责人透露，未来上海将深入实施“这是上海”这一全球推广战略，通过融合文旅推荐官的引入、文旅护照的推行以及沉浸式旅游路线的精心设计等创新政策与服务升级措施，致力于将这座城市打造成为一个充满互动性和分享性的全球旅游目的地。此举旨在进一步巩固上海作为中国入境游首选地的品牌地位。