从“千镇一面”到“量体裁衣”：上海古镇活化利用回归文化肌理

初春的朱家角古镇，江南第一茶楼里外国游客增多，掌柜江虹蔚坦言员工急需提升英语能力。茶楼一年内换了三次菜单，推出套餐制并附上图片，以契合外国游客的分餐习惯和直观需求。这折射出朱家角打造“中国古镇入境游第一站”品牌的持续努力。

上海的古镇正从“流水线式”开发回归自身文脉。专家指出，上海古镇依托超大城市资源，是面向全球展示江南文化的重要平台，同时形态多样，差异化发展关键在于将历史文脉与当代叙事结合。例如，金泽镇依托古桥和水系打造以古桥为核心的特色品牌;嘉定南翔则推出“中国国潮第一镇”品牌，将传统建筑与动漫IP结合，吸引年轻人打卡。

为防止过度商业化，《上海市历史文化名镇保护条例》明确要求制定业态导则。新场镇通过“开店指南”明确鼓励文化创意、非遗体验等业态，劝退同质化商户;朱家角镇成立业态准入专家评审委员会，筛选适配古镇气质的项目。枫泾古镇则依托乐高乐园溢出效应，发展夜间消费和住宿，实现差异化分工。专家认为，古镇活化需兼顾文化逻辑与商业逻辑，保留公共休闲空间，打造文商旅体融合场景。