中国国家博物馆两款凤冠冰箱贴累计售出逾百万件 全系列销售额突破亿元大关

截至目前，中国国家博物馆推出的两款凤冠冰箱贴已经累计售出超过百万件，这一成绩不仅显著提升了凤冠IP全系列产品的销售额，使其成功突破亿元大关，还创造了国博近20年来文创产品的销售新纪录。更重要的是，这一现象还催生了一个涵盖设计、生产、营销等各个环节的文创产业链，实现了社会效益与经济效益的双丰收。

凤冠冰箱贴的迅速走红并非偶然现象，其背后蕴含着深厚的文化底蕴。据国博(北京)文化产业发展有限公司总经理廖飞介绍，最初，他们的文创团队在社交媒体上留意到，众多观众纷纷自发排队，与国宝级文物“明孝端皇后九龙九凤冠”合影留念，这一现象激发了他们开发凤冠冰箱贴的灵感。

设计团队最先开发出来的版本是木质款凤冠冰箱贴，第一版凤冠博鬓是固定的，博鬓、凤冠上的珠子也是印刷上去的;到第二版博鬓能摆动起来了，调整数个版本之后，印刷的珠子变为手工安装的立体珠子……多次头脑风暴后形成的木质冰箱贴，在2024年7月19日上架，销售不到两日便断货。两个多月后，国博上架了金属款凤冠冰箱贴，不到半日就售出2300个。

凤冠冰箱贴的开发独具匠心，具备以下几个显著特点。首先，其设计灵感源自凤冠文物，融合了高颜值与现代审美，不仅具有强烈的视觉冲击力，更让消费者对这种兼具历史底蕴与现代设计美学的产品情有独钟。其次，凤冠冰箱贴在社交平台上产生了显著的“社交货币效应”。例如，“晒晒我的冰箱贴”这一话题在各大社交平台上获得了过亿的浏览量，凤冠冰箱贴因此成为了网友互动的新宠。正如廖飞所说：“凤冠冰箱贴在满足消费者审美需求的同时，也满足了他们的社交互动需求。”

继凤冠冰箱贴的成功推出，我们的文创团队再接再厉，展开了凤冠IP的矩阵式开发。这一举措成功延伸出了包括笔记本、毛绒玩具、项链等在内的20余款创意衍生品。通过这一系列产品的开发，我们构建起了一个“爆款引领长尾效应”的生态链，吸引了众多受众对文物的关注。这不仅形成了良性的循环效应，更实现了文物价值与文创设计的相互促进与共同发展。