从谷子经济到城市漫游：一个商圈如何打造完整的次元生态链

在当前电商平台的激烈竞争和消费模式不断更新的背景下，传统实体商业面临着严重的同质化竞争困境，单纯依赖商品销售已经难以维持其生命力。然而，五角场商圈的“次元突围”策略，为我们揭示了一条全新的发展路径。它通过深入挖掘和运营垂直圈层文化，激发消费者的“情绪价值”，将传统的购物中心巧妙地转变为集社交、娱乐、精神寄托于一体的“社交第三空间”，为实体商业注入了新的活力。

谷子经济的核心，实则源于人们对情感的投射与寄托。正如上海社会科学院研究员曹祎遐在深入剖析这一现象时所言。那些看似价格低廉的动漫卡片、徽章或亚克力立牌，在粉丝眼中却如同无价之宝，他们不仅精心收藏，甚至愿意以数倍溢价争相购买。这一切，皆因为这些“谷子”承载了IP故事所引发的深刻共鸣、角色情感的紧密连接以及社群身份的强烈认同。百联ZX造趣场敏锐地洞察到了这一消费心理的转变趋势，并迅速作出响应。商场不仅积极引进Aniplex等国际顶级IP资源，开设官方授权店或举办特展，满足核心粉丝的朝圣愿望;同时，商场也高度重视并大力支持国产原创ACG内容的推广，致力于为消费者带来更多优质的文创产品。

国产动画《镇魂街》播出十五周年纪念活动期间，百联ZX造趣场内举办了主题展览和限定周边发售活动，单日限定周边的销售额便一举突破百万元人民币，足见优质国产IP的强大号召力及其粉丝群体的消费潜力。这种以“情绪消费”为核心的运营模式，成功打破了传统商业的物理边界，将消费体验从单一的“购买行为”拓展至“全方位感官与情感互动”。

再将目光投向商场外部，大学路自发形成的“痛街”文化，以及五角场商圈精心策划的“次元Citywalk”城市漫步路线，则将消费场景从封闭的商业体内部延伸至更广阔的公共空间，这些路线串联起区域内的各个ACG打卡点、主题店铺、咖啡馆乃至高校内的相关文化地标，鼓励人们以探索和游历的方式体验城市的次元魅力。

尤为关键的是，杨浦区独具远见地规划在人流汇聚的下沉式广场等热门区域打造“共享直播间”。我们诚挚邀请ACG领域的知名意见领袖和视频创作者进行现场探店直播或互动直播，借助直播经济的强劲势头，为线下实体商业注入新活力。此举旨在进一步拓宽五角场“次元名片”在网上的影响力，吸引更多潜在消费者前来亲身感受。这一举措实现了线上线下的深度交融，为消费者带来了全新的购物体验。