打破＂次元壁＂的商业奇迹：上海五角场如何用二次元重塑商圈活力

2025年，上海“五五购物节”创新性地设立了“商圈精品推广周”，汇集了南京东路、淮海中路等九大核心商圈的力量。在此背景下，五角场凭借其独特的“次元经济”模式，成功脱颖而出，成为最具活力的商业典范之一。

购物节，实质上是一场充满沉浸感的消费狂欢盛典。上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄教授指出，精品消费不仅仅是购买商品和服务的消费行为，它与日常消费行为相互交融，相辅相成。今年，一场名为“精品推广节”的活动应运而生，旨在鼓励上海9个商圈发挥各自独特的特色和基础，通过差异化策略，打造出独具匠心的消费体验。这一举措本身，就是对线下商业价值的全新诠释和提升。

走进五角场百联ZX造趣场，仿佛穿越了“次元壁”，仿佛瞬间被拉入了一个平行时空。这里不再是传统百货商场的模样，而是充满了奇幻色彩与青春活力的二次元主题乐园。琳琅满目的动漫周边“谷子”(Goods的谐音，指周边商品)店前排起了长龙，身着各式“三坑”(汉服、JK制服、Lolita洋装)服饰的年轻人在精心布置的IP主题场景前拍照打卡，VR体验馆内不时传来阵阵惊呼，而位于商场三楼的“换谷区”，更是人声鼎沸，一群群爱好者们席地而坐，兴奋地交换、展示着自己的“宝贝”。

“今年五一期间，我们的客流同比增长了205%，销售同比增长了190%!”百联ZX造趣场副总经理胡婷在接受采访时，语气中难掩兴奋。这组惊人的数据，对于一个去年底才由老牌商场“悠迈生活广场”脱胎换骨改造而来的“新生命”而言，无疑是一份亮眼的成绩单。短短半年，这里已然成为全国二次元爱好者线下聚会的首选。

自2024年底全面完成升级改造后，百联ZX造趣场已经成为了一个汇聚了超过70家独具特色的二次元主题店铺的时尚聚集地。在这里，动漫迷们可以尽情沉浸在充满创意的二次元世界中。其中，全球首家以著名动画导演新海诚作品为主题的café，让粉丝们能够在现实生活中感受到《你的名字》、《天气之子》等作品的唯美画面和浪漫氛围。此外，全国首家的MUMULAND主题餐厅，更是将美食与热门IP的可爱元素巧妙融合，为食客们带来一场视觉与味觉的双重盛宴。 不仅如此，百联ZX造趣场还设有沉浸式VR体验馆，为游客们提供了身临其境的虚拟世界探险机会。COS摄影快闪店则满足了众多cosplayer对于专业拍摄场景的需求，让他们能够尽情展现自己的风采。此外，各类动漫IP官方授权店、手办模型店、漫画书屋以及周边杂货铺等，琳琅满目，共同构筑了一个丰富多元的二次元业态矩阵，让游客们在百联ZX造趣场尽情畅游在二次元的世界里。

百联ZX造趣场的招商负责人陈卓，一位90后的资深二次元爱好者，对圈层文化有着深刻的理解。她深知，二次元文化的核心在于情感的紧密联结。在她看来，商场不仅仅是一个售卖商品的场所，更是一个能够帮助粉丝寻找到共鸣和同好的社交空间。为了实现这一理念，商场特别打造了一片600平方米的“造趣领域”公共空间，这里定期举办宅舞表演、同人画展等多种活动，让粉丝们能够尽情展示自己的热情和才华。此外，商场还设立了“换谷区”，免费供粉丝交换彼此珍视的“谷子”，进一步丰富了粉丝们的社交体验。

这种“参与式生态”模式迅速吸引了众多忠实用户，尤其是被称为“马铃薯”的年轻消费者群体。他们每周都会自发地来到商场“练摊”，甚至主动组建了涂鸦群、配音社等兴趣社群。这些消费者将商场不仅仅视为一个购物场所，更将其视为自己的“精神家园”和线下聚集地。这种由用户主导的社群文化，不仅丰富了商场的次元生态，还促进了商场与消费者之间的良性互动，形成了一个可持续发展的良性循环。