浙江暑期消费券政策升级：服务消费与电商联动激发市场活力

为有效激发暑期消费活力，浙江省发放了大批量消费券，其规模之大前所未有，并且在结构上实现了重要转变——由以往的商品消费转向服务消费领域，精准对接消费升级的趋势，初步成效已显现。

省商务厅相关负责人透露，随着体验式消费模式的兴起，我国居民消费的关注点正在迅速转向服务领域。针对这一趋势，浙江省积极调整消费券政策，加大力度支持文旅、电影等服务业的发展。通过开展优惠活动、提供平台优惠券等多种方式，浙江省旨在叠加多重福利，从而有效促进高品质服务消费的扩大和提升。据悉，浙江省已联合8个县市发放了总额为3058万元的文旅消费券，其中已核销1053.8万元，有效带动了超过5500万元的消费增长。这一举措充分体现了浙江省在推动消费升级、助力服务业发展方面的决心和力度。

浙江省同步发力商品消费领域。7月23日至9月30日期间，浙江省联合电商平台面向全国消费者发放总额5000万元的“浙优云品”电商消费券。记者从天猫超市了解到，“浙优云品”电商消费券发放首日，活动专区访问量已突破700万人次。截至7月23日晚上8时，消费券领取总量已经超过60万张。

从发放首日的核销数据来看，母婴类、健康类、酒水类商品受到更多消费者的喜爱。天猫超市运营中心总经理焦进告诉记者，天猫超市的核心用户是家庭用户，这三类商品本身就更受家庭用户喜爱，叠加消费券的实惠，首日带动销量增长非常明显，“此次消费券门槛从10元到60元不等，我们围绕大小家庭用户的需求设立，不管是二人世界，还是四世同堂，都能满足他们的消费需求。”

浙江各地也结合自身特色精准施策，共同激发市场潜能。衢州借助浙江省城市篮球联赛(衢州古城赛区)举办契机，面向观赛者发放总额500万元的消费券。据统计，截至7月20日，已核销的消费券金额近7万元，带动销售额约860万元。从消费领域来看，汽车、手机、土特产等行业受益明显。其中，汽车共售出84辆，带动汽车销售额近850万元;“三衢味”土特产通过使用消费券314张，实现销售额15700元。

杭州市发布了一系列针对性的措施方案，涉及汽车、文化旅游、体育和青年人才等八大板块，旨在促进服务与商品消费的相互促进。同时，嘉兴市针对暑期消费特点，推出了包括家电、超市和托育服务等领域的消费券发放活动。

业界专家指出，浙江省近期推出的暑期消费券政策在结构上进行了精心调整，以更精准地适应市场需求的变动。此外，政策还通过与各平台及地方政府的协同合作，共同发力，为激发暑期经济活力、促进消费市场的持续复苏提供了新的推动力。