暑期海外研学游市场观察：亚洲目的地崛起与理性消费新趋势

随着夏日的脚步渐近，暑期海外研学之旅的热潮已席卷而来，教育及旅游市场也呈现出新的发展态势。7月16日，记者从多家教育培训机构和旅行社获悉，今年暑期，海外研学游的需求呈现出稳步上升的趋势。除了英国等传统热门研学目的地之外，新加坡、日本等亚洲国家因独特的教育资源和文化特色，成为了研学游的新焦点。整体来看，旅行社的接待量同比增长了5%。然而，由于航班运力紧张、签证办理周期延长以及供应链成本居高不下，研学游产品的价格依然维持在较高水平。 在当前形势下，家长们对研学游的选择越来越理性，从简单的观光游览转变为追求深度体验。科技、文化类主题的研学产品因其丰富性和深度，受到了越来越多家长的青睐。业界专家也指出，研学游市场目前面临着产品同质化严重、规范化程度不足等问题，这是市场发展面临的主要挑战。但从长远来看，通过细分市场和加强规范化管理，研学游行业有望实现持续健康发展。

暑假海外研学游成为很多家庭的首选，如今越来越多的亚洲研学游产品受到家长们的青睐。

“从今年的报名情况来看，新加坡、日本等目的地产品的销量在持续增长。”一家大型教培企业相关负责人说道，在原来市场中，美国研学游产品的热度最高，但近年由于航班、签证等多重因素的叠加，以英国为首的欧洲及亚洲受到家长与学生的青睐，研学目的地在变化的同时也在不断扩大范围。

同样，中青旅遨游公司董事长韩杰也观察到，今年暑期，在海外研学游产品中，英国、新加坡、日本的产品销售情况最为突出。相较于2024年，新加坡和日本的研学产品热度增长显著。日本因地理距离较近，且在科技、动漫、传统文化等领域具有独特魅力，今年产品的报名量较2024年有所提升。

但从收客量来看，多数企业的整体收客情况不及2019年。韩杰坦言，今年暑期，海外研学收客量恢复至2019年同期70%—80%，但同比2024年增长约5%。增长的主因是国际教育需求反弹，但航班运力不足和签证周期长也存在一定的制约。

世纪明德国际事业部产品负责人田媛也表示，今年暑期，世纪明德国际营的收客不太理想，整体呈下降趋势。谈及原因，她提到，首先受到相关政策的影响，目前全国对于学生团出境管控比较严格，除了申报审批外，也要求完善招标流程。其次，近年来，市场逐步回归理性，除了部分出境刚需产品外，家长对于单价较高的研学产品非常谨慎。

在目的地之外，海外研学游产品的价格也是市场关注的重点，受限于供应链尚未完全恢复，产品价格也并未回落至低点。

“今年暑期，海外研学游产品的整体价格与2019年相比有所上涨。”田媛坦言，在海外国家研学的成本较2019年同期上涨30%左右。同时，今年的价格与2024年相比基本持平，上涨幅度不大，此外汇率变化也是影响因素之一。

航班、签证以及人工成本持续处于较高水平，这一现象也显著影响了海外研学游产品的定价。据一家大型教育培训机构的相关负责人透露，由于供应链各环节的价格普遍上涨，近年来海外研学游的整体产品价格相较于2019年有所攀升。这种上涨不仅体现在参观、保险及食宿等费用普遍上调，还因为旅游行业从业者的大量转行，导致服务端的人力成本显著上升。此外，国际航班尚未全面恢复，航线运力不足，进而推高了交通成本，部分目的地的机票价格仍维持在较高水平。从地接资源到航班供应链，每一个环节的成本都在不断攀升，这些成本的增加最终都会传导至终端消费者的价格上。

韩杰指出，本年度暑假期间，海外研学项目的平均价格较2019年增长了20%至30%，并且与2024年的价格保持一致。这一价格上涨主要归因于国际航班费用、境外优质资源的稀缺以及签证服务费用的增加。而且，近年来行业内低价竞争的现象也使得研学产品在质量上有所下降。