歙县老胡开文墨厂：百年徽墨的破圈新生

近日，歙县老胡开文墨厂展厅内，游客李女士手持马年徽墨新品，笑言“带一个给备考的表弟，祝他‘马到成功，一锭上岸’”——一句俏皮祝福，道出这款创新徽墨的独特魅力。

困境与破局：始建于1782年的老胡开文墨厂，是国家级非遗生产性保护示范基地，前些年却面临受众渐窄的困境。“墨三代”周健以“忠于古法，行于创新”理念，推动古老徽墨从“案头雅物”走向“生活潮品”。

运营创新：2014年，墨厂率先探索“非遗+研学”模式，将百余道制墨工序整合为可参观体验的八大车间，2025年接待研学游客超19万人次，让千年墨香浸润青少年心灵。

营销升级：2020年疫情影响线下研学，周健亲自上阵直播，首晚售出10条墨锭，坚定线上传播信心。如今依托直播与新媒体，不仅开展“云研学”，更精准捕捉市场需求，推出多款贴合主流审美的创新产品。

产品创新：马年推出的“立体唐马墨”突破传统板正造型，以卡通化唐马为原型，兼具质感、实用与观赏性，成为游客争购的伴手礼。墨厂还将鱼灯、月饼等传统文化元素融入设计，同时优化配方让下墨更流畅。团队坚守非遗根脉，成功复刻断代多年的“御制四友图墨”。

“古人的口袋也掏，年轻人的想法也接受”，周健这样概括研发初心。未来，墨厂计划每月推出新品，并与青年夜校合作开设书道培训，让千年徽墨在持续创新中“活起来”、飘得更远。