文艺直通民心 茉莉花开润古城：扬州文化惠民激活城乡新活力

初冬时节，江都区樊川镇千年运河畔悠扬的扬剧声再起。11月30日傍晚，扬州“茉莉花开”流动舞台车驶入古镇，传统扬剧《五女拜寿》在此精彩上演，为当地群众带来一场文化盛宴。

2025年以来，扬州“茉莉花开”文艺直通车已开展各类文化惠民活动超千场，服务群众20余万人次，将优质文化资源精准输送至城乡基层，以文化细雨浸润百姓生活。

“过去是‘我们演什么，群众看什么’，如今转变为‘群众点什么，我们演什么’。”扬州市文化馆馆长蔡茉莉介绍，今年扬州整合推出“茉莉花开”文艺直通车“扬州专列”，将“绿杨行”文化进万家、“2025我要上‘村晚’ ‘艺’起下扬州”等品牌活动纳入其中;联动“读城”行动举办专场演出，以文艺形式解读古城风貌;策划“茉莉花开·声入人心”特色活动，带动全市合唱爱好者广泛参与。通过构建“群众点单、院团接单、精准配送”的服务模式，结合地方文化特色，形成了一套精准化、系统化的公共文化服务体系。

目前，“茉莉花开”文化惠民活动已形成“1+9+N”运作机制，以1个市级平台为核心，9个县(市、区)和功能区为支撑，N个乡镇(街道)特色点位全面覆盖。扬州面向全市推出六大惠民菜单和九项文艺辅导项目，针对不同群体需求定制服务方案，节目编排突出地方文化特色，重点关注“一老一小”群体的文化需要，让惠民服务更精准、更具温度。

“茉莉花开”不仅丰富了群众精神文化生活，也有效推动了文艺赋能经济社会发展。今年，扬州创新打造“文艺演出、烟火市集、非遗展示”联动模式，促进文化流量转化为消费能量。在广陵有盐街区、皮市街等地设置的“快闪舞台+街艺达人秀”，融合流行弹唱、器乐表演等形式，穿插互动教学与趣味问答，构建了“看演出、逛市集”的沉浸式文化消费场景。

“2025我要上‘村晚’ ‘艺’起下扬州”活动已升级为集演唱、展销、体验于一体的综合性品牌赛事，吸引线上线下观众超千万，网络浏览量破亿，形成了具有广泛影响力的区域性文化IP，集中展现了乡村振兴与文旅融合的成果。

文化“软实力”正逐步转化为消费“硬支撑”。邗江区“元气水果嘉年华”、广陵区“广沙夜市”、经开区“点亮经彩”、高邮市“有虬必应”惠民集市等活动，整合文艺演出、趣味互动、助农市集、特色美食等元素，吸引大量市民参与体验。据统计，经开区宝龙广场、广陵区沙头镇等地客流量同比增长60%，邗江区蒋王农业观光园农产品销售额实现翻番。通过“文艺搭台、经济唱戏”的方式，活动有效拉动了本地农产品销售与消费增长，为区域经济社会发展注入文化动力。