从“规模增长”到“品质提升”：2026暑期旅游市场深度转型

近日，中央广播电视总台研究院、中国旅游协会传播工作委员会、中国旅游集团研究院联合编撰的《2026中国暑期旅游市场洞察报告》发布。报告以暑期旅游旺季数据为基础，分析市场规模、游客构成、消费动向、业态创新及国际对比，提炼十大显著特征。

报告指出，避暑经济兴起，凉爽气候成为吸引游客的消费资源;入境游虽处传统淡季，“China Cool”成为热门话题，显示我国文旅国际影响力;影视IP影响力从银幕延伸至城市旅游。旅游目的地呈梯队互补态势，传统热门景点与县域小城各具特色;“内容”成为推动出行关键因素，游客出行前通过社交媒体“种草”影响决策。夜间旅游市场崛起，夜间场景升级成为消费增长新动力;研学游内涵深化，高“研值”产品受认可;票根经济演进，演出赛事释放乘数效应;工业旅游热度增长，将“中国智造”融入旅游线路;人工智能贯穿旅游全流程，数智化出游成为新趋势。

今年7月，文化和旅游部发布《旅游强国建设“十五五”规划》，其后迎来首个旅游旺季——2026年暑期。这个暑期旅游市场成为全年最具代表性窗口期之一，汇聚最多元游客群体，消费活动最密集，也是观察旅游强国建设初期成效、研判行业转型方向的重要“第一现场”。

报告指出，游客需求已发生显著变化，更加期待融入当地生活、带走难忘回忆、分享独特情感体验。旅游业正从规模扩张向品质提升深刻变革，跨界融合成为新趋势。以“课本、影视、赛事、品牌”等为线索的跨界旅行模式逐渐成为现象级存在。旅游产业通过文化赋能和场景重构，为各行各业存量资产开辟全新消费空间，构建连接千行百业的开放生态系统，推动旅游业转型升级，为社会经济繁荣注入新活力。