影院不再只放电影 火锅厅、午休影厅、世界杯直播等新业态涌现

8月29日，樊振东代表德国杜塞尔多夫俱乐部出战德国杯，国内83家影院同步直播，开票十分钟售罄，单日票房112.5万元，上座率87.4%，超过多部同期商业电影。

这只是影院转型的缩影。2026年上半年，全国放映场次同比上升4.5%，票房和观影人次却分别下降40.6%和34.2%，前4个月停业影城达550家。银幕越来越多，观众却没同步增长，刚性成本一分不少。

今年7月，国家电影局、市场监管总局联合发文，提出十条举措，要把影院打造成集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合文化空间。美加墨世界杯期间，全国超1400家影城转播赛事60余场，累计排片超2.8万场，决赛场上座率达100%。广州青宫电影城直播阿根廷8场比赛，平均上座率超98%，还把广式早茶端进影厅。

火锅影院、午休影厅等新业态也在涌现。三克火锅影院每场点餐率达80%以上;西安有影城推出39.9元月卡午休服务，日均不到2元，上座率过半。

质疑同样存在：火锅观影“电影没看好，火锅也没吃好”;看球需要呐喊，与影院安静要求天然矛盾;午休影厅人员流动杂乱，未必理想。

专家指出，影院正从“卖影票”转向“卖场景”，下沉市场是改革核心战场。但世界杯四年一次，演唱会电影寥寥无几，难以构成常规供应。唯有建立稳定连续的内容供应，培育观众稳固的消费模式，院线改革才算真正落地。此外，影院拓展热食、游艺等业务涉及多项审批，跨部门衔接尚未打通，中小影院面临合规难题。