大头贴化身“人生四格”火热回潮，学者：反映青年消费转向情绪价值导向

曾一度淡出视野的大头贴，如今正以“人生四格”的新形式在年轻人中火热回潮。

“人生四格”为何成了年轻人争相打卡的新宠?对于这一问题，安徽大学社会与政治学院副教授王云飞认为，“这类消费不强调结果完美，而更重过程真实，是一种记录真实的自我表达方式。直接反映了青年消费从物质导向向情绪价值导向的转变。”

大头贴迎来“重生”

排着长队，拉上帘子，短短五分钟一组四连拍照片就能新鲜出炉：“80后”熟悉的“大头贴”又回来了。只不过，它现在被年轻人称为“人生四格”。

“这两年我已经拍了三十多次，还专门用一本相册收集这些大头贴。”刚刚大学毕业的李晴晴说，像她这样为四格照片“上头”的年轻人不在少数。作为社交媒体上的热词，“人生四格”在小红书、微博、抖音等平台上的相关话题阅读量已超过3.9亿，讨论量达223.3万。

“小时候常能看到大头贴店，后来就慢慢少了。”27岁的张雅馨回忆，“没想到最近它换了个新模样又火回来了。”尽管形式更新，但拍照逻辑依然相似：自助拍摄、相框选择、四张连拍……只不过现在的照片内容更加多元，常配合chiikawa、loopy、三丽鸥家族、kpop等流行IP，更符合当代年轻人的审美。

与此同时，自助拍照机也加快了“占点”速度，悄然进入合肥多个商场，成为不少人“顺路打卡”的日常消费。

据不完全统计，目前合肥已开设超过10家“人生四格”主题店，品牌如 Pokatoto、Lift Four Cuts、Photoism 等逐渐为人熟知。

“人情味”成为卖点

在这股迅速蔓延的线下打卡热潮中，拍照店的模式也逐渐分化。除了依赖流量IP与自助设备的标准化快拍店，另一类强调“人”的参与和情感连接的小店，正悄然生长。

“照不照”位于合肥淮河路步行街，由来自安庆的摄影师沼沼创办。今年6月中旬开业，至今刚满三个月。此前他在上海从事摄影工作，受到韩国Photowith类店铺的启发，决定回到安徽开一家“有人情味的小照相馆”。

与自动化的联名拍照机不同，店内保留了大量人为操作。沼沼负责四格照片的排版与打印，画师橙子则负责漫画肖像绘制。“在画之前我会和客人聊聊天，了解他们的喜好和故事，在画里加一些他们喜欢的元素。”橙子说，“我希望他们也能参与创作过程。”

店内主打两项服务：四格拍照和漫画画像，人均消费约60元。虽然不提供妆造，但提供了多样化的拍摄道具和服饰配件——从复古边框、搞怪墨镜，到毛绒熊耳发箍和表情头套，顾客可随意搭配使用。