黄山市推动文化和旅游相融合，持续擦亮“中国黄山 世界黄山”品牌

“五岳归来不看山,黄山归来不看岳”从诗中可见黄山在我国名山之中的地位。黄山市地处安徽省南部，拥有得天独厚的自然山水和博大精深的徽州文化，是一个充满魅力的城市。黄山以其独特的自然风光和悠久的历史文化而闻名于世。这里是中国著名的风景名胜区之一，被誉为“天下第一奇山”，吸引了无数游客前来观赏。黄山市还拥有其他优势，如优美的自然风光、悠久的历史文化、丰富的自然资源和独特的民俗文化等。这些优势为实现黄山旅游业的可持续发展提供了有力支持。为了将资源优势转化为发展胜势，黄山市积极探索创新，努力刷新世界视野中的黄山标签。该市坚持以文塑旅、以旅彰文，兴起新玩法、讲好新故事，全面推动文化和旅游深度融合。在2023年1月至11月期间，黄山市共接待游客8000万人次，同比增长48%，实现旅游总收入703亿元，同比增长55%。这表明黄山市的旅游业发展取得了显著成果，为其提供了有力的支持。

在徽州古城南部，青山依稀，白墙灰瓦，南溪南村已有1100多年的历史。在过去，它以婉约、古朴、静谧的风格闻名于世。然而，在过去的两年里，随着一家又一家新潮小店的不断兴起，南溪南村以一种全新的方式被构建和表达。

在卓文的小食堂品尝一顿臭鳜鱼披萨，在幸福豆茶铺品味豆浆与新茶饮的结合，在巷往时装店里选购几身休闲女装……截至2023年10月，南溪南共引入餐饮美食、文化体验、创意零售等方面的10余家主理人经营的创意店铺。这些店铺让保有古村落肌体的南溪南实现了村落的空间活化，又增添了独属于大黄山的国际范与时尚感。

华灯初上，2023年12月9日晚的黎阳in巷内，伴随着悦耳的音乐，一场冬日的浪漫舞会拉开序幕，吸引人潮如织。“屯溪的夜生活越来越精彩了!”市民曹敏如是说。近年来，屯溪区着力将黎阳in巷打造成屯溪夜经济消费名片。黎阳in巷每周末开展常态化演出与夜间游园演艺，每年演出场次超过240场。多元化的街头互动形式、多样性的徽州民俗节目为黄山的夜晚注入了更多活力。2022年，屯溪三江口历史文化街区入选第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

山水入画，全域绘景。随着大文旅时代的到来，大黄山建设的展开，黄山市生态、文化、美学、乡村、旅游等多重价值日益凸显。近年来，黄山市持续升级文旅业态、丰富产品供给，加快构建有梯度、多元化的“山水村夜”文旅产业新坐标系，催生出“醉美”黄山的“一步一景”，带动黄山全域旅游蓬勃发展，串联起唐诗宋词的烟雨徽州、水墨写意的秀美黄山新画卷。

历史的沉淀、岁月的脉动、造化的恩赐，让黄山成为世人眼中的“诗与远方”。但不论是底蕴深厚的千年文化，还是浑然天成的良辰美景，都需要创新活化，与时代的发展同步同向，才能永葆生命力之蓬勃。

“文化标识”推陈出新。立于险峰崖壁的“迎客松”不再只是单纯入眼的名胜景观，一款文创雪糕，让它由嘴入心，成了登黄山新的“出片神器”;已有600多年历史的汪满田鱼灯不再只局限于“年俗”，它“游”出了村落，成为徽州文化象征性的文创产品;

马头墙下、花格窗间，500年潜口古宅不再只是静静伫立的徽派古建，一场国际时装流行趋势发布会赋予了它全新的时尚表达。

开启古老村落新“玩法”。黄山市的乡村咖啡馆日渐繁兴，串联起周边景区、田园、花海、民宿等乡村元素，成为乡村消费的新场景;民俗体验、非遗制作……全市3200余家徽州民宿不再只是简单的休憩场所，更是饱览黄山秀美和徽州人文的沉浸式体验载体;歙县地图作为安徽省首个城市地图上线淘宝人生，开辟了文化名片×互动游戏的文旅宣传新模式。活动上线当天，参与人次近百万。

始终坚持“真诚待客”。2023年4月，黄山市全部A级景区联合开展“免减优·促消费”系列活动。当年4月至5月，我市首创每周三“黄山市景区免门票开放日”;6月至8月，全市景区首次面向青少年、大学毕业生等群体实施免门票;9月至10月，面向全体游客和东三省、珠三角、亚运会等目标群体发放各类文旅消费券5000万元;11月至12月，每周三实施所有A级旅游景区免门票，追加发放景区消费券5000万元……黄山市《创新模式 政企合力“免减优·促消费”推动文旅产业高质量发展》成功入选“2023中国旅游创业创新范例60佳”。

黄山市是徽文化的发祥地，也是中国现代旅游的始发地。它拥有310个中国传统村落、4700多处古民居、千余项非物质文化遗产、八千处历史文化遗存和百万件文书文献。可以说，每个地方都是一个舞台，每时每刻都是一幕场景。

在大众旅游时代，推广黄山、爱上黄山、深入了解黄山变得尤为重要。为此，我们需要充分利用各种渠道进行宣传推广。

节会活动是展示我市文旅发展成果和城市形象的重要载体。去年，我市以节会为媒介，通过聚集流量和人气，不断扩大城市品牌影响力。2023黄山旅游节将开启近4个月的文旅盛典，陆续推出50余项主题活动，包括康养旅行大会、群艺大赛、乡村戏曲节和诗词大会等，旨在让更多的游客来到我市，感受我们独特的文化和风光。在2023黄山旅游节中，将有多位大咖云集，在黟县这个美丽的乡村里，描绘出皖美民宿的迷人风情。此外，第六届中国非物质文化遗产传统技艺大展也在新安江畔精彩亮相，全国百余个非遗项目将展示出他们的独特魅力。

同时，我们市还积极开展四季黄山的宣传活动。我们奔赴上海和长春，举办“四季黄山”系列发布会，让更多的人了解和喜爱黄山。此外，我们还去了日本和韩国，开展宣传推介活动，让黄山在国内外更广泛的范围内得到推广。此外，我们还举办了2023海峡两岸(安徽)旅行商大会黄山市推介会，为来自各地的旅行商提供了一个交流和合作的平台。同时，我们还组织文旅企业赴各地举办航空旅游、徽菜美食等促销活动，进一步推广黄山的特色和魅力。为了擦亮“中国黄山，世界黄山”品牌，推出了一系列举措。不断深化黄山多元化城市形象，持续擦亮“中国黄山，世界黄山”品牌。通过这些努力，让黄山成为一个更加受欢迎的旅游目的地，让更多的人了解和体验黄山的独特魅力。