五一假期越来越多的城市把体育赛事作为撬动文旅消费的密码

五一假期，何处游玩成热门话题?如今，“体育+旅游”模式成为新的潮流焦点。在北京，一场又一场国际顶级赛事轮番上演，让观众们大饱眼福，尽情享受体育的魅力;在成都，飞盘、皮划艇等世界运动会项目火热开展，吸引了众多民众积极参与，体验运动的乐趣;而在上海，F1中国大奖赛不仅持续释放着长尾效应，更让赛车文化在这里碰撞出无限火花。当诗意般的远方邂逅汗水与激情的现场，游玩方式得以升级，快乐指数更是翻倍增长，让人流连忘返。

如今，众多城市纷纷将体育赛事视为推动文化旅游消费的关键。以成都为例，自确立为世界赛事名城以来，这里接连举办了多场高水平的体育盛事，如大运会、汤尤杯、国际乒联混合团体世界杯等。这些赛事的举办不仅吸引了源源不断的赛事流量，更转化为推动城市消费的强劲动力。体育消费在城市整体消费中的比重持续上升，成为推动文旅消费增长的重要引擎。

有人为“看一场比赛赴一座城”，也有人解锁“动起来”的新玩法。近些年，登山、徒步、马拉松等户外运动越来越火，参与者不仅锻炼身体、挑战自我，还能领略到不同的自然风光和地域文化。各地整合文、体、旅资源，建设高质量户外运动目的地，有效延长了游客停留时间、提升了消费能级。

体育赛事在促消费、惠民生领域潜力巨大，许多城市把赛事经济作为提振消费的重要抓手。不过，一些城市只顾短期流量，缺乏长期规划，导致办赛时轰轰烈烈，赛后却陷入低谷。体育经济绝非简单建场地、卖门票，如何以体育赛事为支点，撬动更大经济版图，把赛事主场变成消费主场，实现城市能级跃升，值得深思。

赛时善于引流，激发赛事活动乘数效应。比如，成都将运动场上的酣畅淋漓与美景、美食结合起来，2023年大运会期间，宽窄巷子推出“大运版”川剧变脸，演员身着运动元素戏服，单日演出场次增加3倍仍座无虚席;建设路美食街推出“运动员同款菜单”，带动餐饮消费环比增长167%。

赛后大胆创新，形成持续增值的消费生态。曾承办过亚洲杯足球赛的成都凤凰山体育公园，在赛后化身全民健身中心、演唱会场地、电子竞技赛场，通过植入智慧场馆系统，场地使用率提升至87%，创造了单日6场活动无缝衔接的运营纪录;曾服务于世界大学生运动会的深圳大运中心，如今成为自动驾驶测试场和元宇宙体验中心，体育流量与科技创新共振，成为孕育未来场景的孵化器。

在追求赛事流量的同时，我们更不能忽视广大人民群众身边的体育需求。众多城市将举办赛事与推广全民健身活动紧密结合，大力加强基础设施建设，拓宽市民家门口的运动空间。如今，飞盘、攀岩、射箭等时尚运动逐渐融入市民的日常生活。通过举办各类赛事，我们将公平竞争、永不言弃的体育精神深深植入城市文化的根基，激发了城市居民参与体育运动的热情。将体育运动融入城市居民的日常生活方式，这不仅是一种生活方式的革新，更是我们城市能够持续传承和发展的宝贵财富。

体育经济的活力，不仅源自竞技场上的辉煌瞬间，还根植于赛场之外的生活画卷。各地应利用赛事的广泛人气，推动“体育+”产业模式的深度结合，拓展赛事产业链的广度，将赛事带来的流量转化为城市发展的源泉，以运动的热情为经济增长提供源源不断的动力。