上海大师赛票房火爆背后的网球生态与25平方公里“网球小镇”蓝图

2025年的上海劳力士大师赛于昨日圆满落幕，赛事在旗忠网球中心精彩纷呈。26岁的摩纳哥网球选手瓦舍罗在此次比赛中一鸣惊人，成功捧起了他职业生涯中的首个巡回赛冠军奖杯。更令人惊叹的是，瓦舍罗在此次比赛中以惊人的表现，通过资格赛三场激战成功突围，并在正赛中连续击败六位高排名选手，创造了历史性的战绩。他凭借第204位的排名夺冠，成为了公开赛年代以来，以最低排名夺冠的最具“草根”精神的冠军，改写了ATP1000大师赛的历史。

这场备受瞩目的顶级赛事吸引了超过25万人次前来观赛，其中10%的观众来自海外，为赛事增添了国际化的色彩。30%的观众是地道的上海本地观众，他们对这项赛事充满热情。剩下的60%观众则来自全国各地，展现了赛事在全国范围内的广泛影响力。此次赛事的票房收入已经突破了亿元大关，成为一项经济效益显著的体育盛事。这场赛事不仅以其高水平的竞技吸引着人们的目光，更通过“赛事+商业+文旅”的深度结合，为上海的假日消费市场带来了巨大的活力，进一步提升了城市的旅游和文化吸引力。

作为ATP1000级别的顶级赛事，本届大师赛辛纳、德约科维奇等顶尖选手的出席，中国选手吴易昺、商竣程的出战与“超级挚友”费德勒的跨界亮相，吸引每日入场观众超2万人次。

在旗忠网球中心，来自英国的网球爱好者马克·博蒙特兴奋地向同伴展示手里的Shanghai Pass一卡通，“原本还担心刚到上海会因支付方式卡壳，没想到一出机场就收到了这份惊喜”。

为了迎接庞大的外来客流，组委会在两大机场设置服务点，为境外观众赠送预充值Shanghai Pass一卡通，这张卡不仅能搭乘上海的交通工具，还能在文旅、购物、餐饮等场景使用，便捷的支付服务显著提升了观赛体验。数据显示，Shanghai Pass卡通过创新赛事门票+文旅权益捆绑模式，实现票务收入25万元;此外还同步推出ATP联名文创产品，累计销售逾1500件，创收超12万元。今年的大师赛，Shanghai Pass卡推出的3款大师赛限定版产品总制作量达9694张，作为赛事官方指定交通卡，服务境外观众近5000人次。

此外，赛事组委会还联合市商务委、文旅商体展专班策划“票根经济”，凭赛事票根可在闵行及静安、长宁等区17家商业体的200余家门店享专属优惠，联动六大商圈发放消费补贴。

赛事的高人气也直接带动了上海酒店及旅游市场的消费增长。外地观众在观赛之余，会游览上海知名景点，进一步带动餐饮、交通、景区等相关产业消费。

来自广州的研二学生小徐是连续三年奔赴上海观赛的“资深追星族”，她和网友组成的追星搭子每年都会“奔现”：“今年特意买了球员一侧的观赛票，不仅近距离看到了兹维列夫的比赛，还在签名岛拿到了他的签名。组委会推出的‘赛票+景点’套餐太实用了，观赛结束直接用套餐里的门票去了迪士尼，特别圆满。”

除了中央球场外，旗忠网球中心的官方纪念品商店人流如织，成为此次赛事消费的“主战场”。近800平方米的旗忠主店面积较去年翻倍，730余件商品涵盖从几十元钥匙扣到高端联名装备的全系列。继去年大师赛“爆款”一品难求之后，今年的赛事又推出许多球迷喜闻乐见的新产品。

上海久事体育产业发展(集团)有限公司董事长杨亦斌介绍，国庆中秋长假期间，纪念品商店部分日期销售额较去年同比翻倍，整体销量较去年提升60%。据了解，为扩大消费场景，组委会还增设离境退税、快递服务及仙霞网球中心快闪店，构建“场内+场外+线上”全渠道销售网络。

在旗忠网球中心官方纪念品商店的辛纳周边货架前，来自意大利米兰的卢卡·罗西正小心翼翼地将一个“卷毛头”网球头玩偶和一件球员签名款训练T恤放进购物袋，脸上满是兴奋。作为辛纳的忠实粉丝，他特意提前一周请假，从米兰飞到上海观赛，而纪念品商店是他观赛计划里的“必打卡项”。

今年是国际网球赛事落户闵行的第20年。过去20年中，费德勒、纳达尔、德约科维奇一直是票房保证。随着费德勒、纳达尔退役，德约科维奇也进入职业生涯末期，球迷还会为那些名气不响但艺高胆大的新生代而来吗?

今年的大师赛，原本备受瞩目的头号种子阿尔卡拉斯因故退赛，使得赛场涌现出众多新面孔。然而，与十年前费德勒缺席时票房惨淡的景象相比，今年的比赛却并未陷入同样的困境。即便如此，旗忠网球中心在决赛当天依旧座无虚席，人头攒动。现场，不少观众背着网球包、手持网球拍，充满热情地前来观战。据场内工作人员进行的一次随机调查，在10名观众中，竟然有9名是热爱打网球的爱好者。这一现象充分展示了网球运动在我国的普及程度和广大球迷的狂热。

杨亦斌表示，随着越来越多的人投身于网球这项运动，我们的票房收入也持续攀升。这一现象充分证明了上海网球环境形成了“观赏—参与”的积极循环，培育了一批既懂球又热爱球的忠实观众群体。

展望未来，上海久事体育集团将依托旗忠网球中心，构建一个结构较为完善的网球产业体系。计划在闵行区马桥镇及周边地区，精心打造一个占地25平方公里的“网球特色小镇”。