为体验付费，携程“场景+文化+体验”复合型旅游产品热度飙升

在国庆中秋长假期间，一种以“情感消费，体验至上”为核心的新型旅游模式迅速崛起，深受年轻群体的喜爱。

探访本地特色美食，体验当地民众的生活风情，已成为“情绪旅游”中不可或缺的一部分。在国庆中秋佳节期间，众多来自各地的“嗦粉”爱好者，带着对美食的向往，纷纷踏足广西柳州市，专程品尝一碗地道的柳州螺蛳粉。游客们穿梭在熙熙攘攘的柳州菜市摊位之间，一边品尝着糯米饭、酸嘢、螺蛳鸭脚煲等风味独特的美食，一边与热情的摊主们畅谈，感受着最地道、最生动的柳州生活氛围。

“秋游柳州不止螺蛳粉”，为满足游客假期出行多种“情绪价值”需求，柳州推出“48小时闯入宝藏村寨”“慢旅行天花板”等主题精品旅游线路。“90后”游客郭月品尝完柳州螺蛳粉后，到柳州三江侗族自治县程阳八寨景区游览。她表示：“在小城和县城里避开人潮，沉浸式感受当地特色，这才是真正的假期。”

“舒适、放松、自我价值”是“情绪旅游”的关键词。不少年轻人不愿再为打卡而奔波于各个景点之间，他们更倾向于避开人潮，找一个海边咖啡馆，或是静谧的乡村民宿，跟着“情绪价值”出游。

假期，“90后”游客李林一家在广西北海银滩旁的酒店里，睡到自然醒;下午在海边露营，看晚霞将海水染成橘色。他表示：“吹着海风，喝一杯咖啡，等日落时分，情绪价值感拉满。”

和众多年轻人一样，李林也将“情绪旅游”作为出行的首要追求。他举例，日前一位在江西景德镇卖炸鸡排的摊主为食客提供“情绪价值”走红，吸引他前往该地旅游。因“鸡排哥”而起的热度，正撬动当地文旅市场。据抖音生活服务发布数据，国庆假期前三天，抖音平台上景德镇的订单量同比增长近七成。

味蕾游、赛事游、小团游等满足年轻人对情绪价值需求的新玩法，正不断创新文旅体验，激活假日消费。美团旅行8日发布数据显示，今年长达8天的国庆中秋假期，带动该平台出行订单量较2024年国庆假期增长超30%。

在旅游消费趋势中，年轻一代对情绪价值的追求愈发明显，这一特点也反映在他们对于旅游产品的选择上。在携程等在线旅游平台上，那些融合了“场景、文化、体验”三重元素的复合型旅游产品尤为受到青睐。例如，“躺在酒店床上观赏日照金山美景”、“在庭院温泉中仰望璀璨星空”、“入住森林别墅与可爱的小熊猫共度欢乐时光”等独具特色的旅游体验项目，其搜索热度显著攀升，显示出年轻消费者对于深度体验和情感共鸣的强烈需求。

携程研究院指出，无论是游客对情感价值的重视，抑或是对小众领域的热情追求，均体现了旅游消费趋向多样化、深入化及情感化的趋势。同时，政策的放宽与服务的创新也将助力旅游市场构建新的发展格局。