从“不温不火”到“预约限流”，唐模靠鳌鱼灯夜演火出圈

古徽州大地上，优质景区星罗棋布，黄山市徽州区唐模景区是其中佼佼者。这座古村肇建于唐，历经宋元积淀，至明清繁盛，以水口园林、徽派建筑和田园风光为特色，被誉为“中国水口园林第一村”。然而长期以来，跻身5A的唐模却“不温不火”。今年转机骤至：1至8月，景区接待游客50余万人次，同比增长571.29%，营收同比增长309.35%。

锚定一个重心：深耕文旅融合，点亮古村夜色。 唐模一天人气分界点在傍晚。日暮西垂，游客沿檀干溪、踩石板路朝晒秋广场汇集，等待“满池娇·独占鳌头”鳌鱼灯表演。夜色中，伴着锣鼓、烟花，巨大鳌鱼腾空而起，在徽派建筑群上盘旋飞舞，广场上徽州鱼灯起伏翻滚。“摸摸鱼头，万事不愁;摸摸鱼身，幸福一生。”涌动的人流迎接沸腾欢乐。鳌鱼灯表演是唐模转折起点。春节期间，景区引入第十五届全国运动会开幕式惊艳亮相的鳌鱼，创新策划假期系列活动，经社交媒体传播迅速登上热搜。“从春节七天试演到常年演出，我们预想会火，但没想到这么爆火、火这么持久。”唐模演艺组总负责人胡向阳介绍，为适配徽州鱼灯高饱和色调，定制专属鳌鱼，每逢重大节假日表演推陈出新，增加传统火舞、许村大刀等内容，保持游客新鲜感。如今唐模推出系列“微演艺”，从村口古樟下《唐模有喜》，到高阳桥上《满池娇——高阳折戏》，再到尚义堂中《显微镜下的大明丝绢案》，形成“日游夜演”文旅体验矩阵。9月25日、26日，景区连续限流，开启预约模式。

抓住一个风口：发力中医药康养，拓展崭新赛道。 新安养生馆里，“壹葫芦”品牌养生茶香气氤氲。依托中医药食同源理念，把千年本草智慧化作养生茶饮。当前康养消费从老年群体走向全龄人群，黄山传承千年新安医学，中医药康养资源得天独厚。今年，安徽省文旅投控集团追加5000万元投资，以“赴一场盛唐的养生局”为主题打造唐模康养景区，加快酒店组团、老作坊商业街、游客接待中心康养功能重构，新建中医药百草园，布局檀干溪活力夜游街区。在游客接待中心，游客借助中医人工智能健康状态辨识系统，可自主完成体质自测，获取个性化康养建议;在“九分意”康养驿站，可享受长短期康养旅居住宿服务。黄山市徽州唐模旅游发展有限公司负责人戴斌介绍：“我们改造村集体闲置老建筑，落地华大基因展示馆，聚焦高净值人群、医美消费客群，补齐景区高端文旅业态短板。”

打通一个链条：激活文旅要素，摆脱门票依赖。 “小骗儿”是关斯宁的网名，也是店名。这个哈尔滨姑娘来到黄山后爱上这方水土，发挥设计专长开发徽州鱼灯冰箱贴等文创产品，在西溪南村“小骗儿的店”爆火后，今年“五一”又在唐模开设分店。“以前‘招商不来’，今年‘不招自来’，热铺旺铺更是‘一铺难求’。”戴斌说，春节以来景区自营餐饮、住宿、购物等业态增长，商铺出租率持续上升，公司自持商铺出租率已达95%，租金收入较之前翻四倍有余。水街沿线村民30余家商铺也陆续开启不止咖啡、青麦糖水、旅拍工作室等新颖小店。新产品、新业态、新模式不断丰富“百业+文旅”矩阵，助力景区经营逐渐摆脱“门票依赖”。目前，唐模团游比例仅占30%，散客比例升至70%。