为情绪买单、为体验付费：广州“谷子集市”成年轻消费新场景

周末的广州越秀区地王广场，“谷子集市”如期开市，年轻顾客穿梭于摊位间。“谷子”即漫画、动画、游戏等版权作品衍生的周边产品。25岁摊主小严从商场转型之初便入驻兼职摆摊，后转为全职：“早期卖日漫周边居多，现在国漫IP、游戏IP、原创设计类也很受欢迎。”原创手绘摊主小廖现场提供约稿服务，8到10分钟完成一幅画作：“这里同好集中、氛围友好，我的爱好有了变现平台。”年轻消费者表示，线下集市能现场交流，比线上更有仪式感——“买的不只是周边，更是情绪价值和兴趣共鸣。”

地王广场此前传统业态低迷，2024年瞄准二次元转型，摊位费每天仅10到30元，免费提供桌椅等基础设施。集市每周五、六、日开放，常设200多个摊位，每期数千人抢位，节假日一席难求。转型后，周末客流较此前增长3到4倍，整体销售额提升超200%，二次元相关营收占比达80%。“谷子集市”日均创造400余个灵活就业岗位。暨南大学副教授刘诗濛表示，这一业态精准契合青年情感表达、圈层社交与自我认同需求，限量、收藏、社交分享进一步放大了情绪获得感。

从“情绪消费”到“体验经济”，地王广场的转型是消费新逻辑的生动注脚——年轻人正为热爱买单，为共鸣停留。