金山文旅赋能破局：从“三张旧标签”到长三角文旅枢纽

“十五五”期间，金山区将文旅赋能作为推动产业转型、提升生活性服务业能级的战略举措，以上海乐高乐园度假区为核心引擎，打造“朱枫协同发展片区”，串联G320精品文旅连廊，积极创建国家级旅游度假区，重塑城市品牌与发展空间。

从“三张旧标签”到新形象。 “化工即污染”“农业即落后”“远郊即末梢”——金山长期背负的三张旧标签正被逐步撕下。去年夏天开园的乐高乐园，不到半年接待游客突破100万人次，刷新全球乐高乐园最快破百万客流纪录，带动全区文体娱乐业营收增长近4倍，住宿餐饮增幅位列全市第一。春节假期，乐高乐园外地游客占比近七成，推动游客从“一日游”向“过夜游”转变。

“朱枫协同”：从单点到全域的空间重构。 金山将朱泾、枫泾两镇从“偶尔握手”升级为“紧紧抱团”，串联起“主题乐园—特色古镇—芳香花海—名人故里”精品文旅连廊。乐高乐园与枫泾古镇、花开海上生态园形成“主题娱乐、文化体验、生态观光”黄金三角。花开海上生态园已从600亩花海升级为3800亩芳香小镇，覆盖全龄业态。朱泾镇正打造“四季可游、全龄可享”的休闲度假复合产业园，通过康养、甜蜜经济、学子经济等新赛道与乐高乐园错位互补。

业态融合：从“各自为战”到“协同共生”。 今年“五一”假期，全区累计接待游客81.16万人次，同比增长40%;购物中心业态增长28.7%。城市沙滩音乐烟花秀、乐高亲子主题套票、朱泾“爱在花海”甜蜜之旅三大标杆活动精准对接不同客群。低空经济成为差异化突围新赛道，金山正探索低空文旅载人览景航线、无人机表演秀等项目。“镇超”联赛创新推出双赛场联动模式。票根经济推出三类消费券，打通购、游、食、赛、农全领域。乡村振兴同样嵌入文旅大局，乡村艺术季、全域研学课程、文化坐标挖掘同步推进。

根据规划，“十五五”期间，金山将努力成为上海文商旅体展农融合发展示范区、杭州湾消费特色地、长三角知名旅游目的地。从单点爆发到全域协同，金山的实践表明：文旅赋能不仅是增量经济，更是远郊区域跳出路径依赖、重构发展坐标的战略选择。