老墨厂的新“墨”式：从关门制墨到开门研学、云端直播

始建于1782年的歙县老胡开文墨厂，是国家级非遗生产性保护示范基地。然而，随着现代书写方式改变，墨厂一度陷入“受众少、销路窄、传承难”的困境。如何让老手艺活下来、火起来?产品研发部主任周健用十年探索给出了答案。

2014年，一位参观者的感慨“这么好的手艺，应该让更多人看见”点醒了周健。他意识到，传承不能闭门守艺。随后，他带领团队梳理徽墨100余道工序，将生产车间改造为集生产、参观、体验于一体的非遗研学空间，设置取烟、和料、捶墨、描金等互动环节。作为全县最早开展墨坊研学的企业，墨厂每年接待研学学生约15万人，带动全县各墨坊年参观研学达20万人次，拉动消费超4000万元。

线下打开局面后，周健又创新“直播+非遗”模式，把直播间搬进车间，镜头对准工匠，一边制墨一边讲解。通过淘宝、抖音等平台常态化直播，徽墨受众圈层不断扩大，抖音平台日均销售额达10万元。去年墨厂总销售额3800万元，线上占比达50%。

更关键的是产品创新。墨厂打破“徽墨仅为文房用品”的功能边界，建立“每周推单款、每月上套装”的常态化上新机制，融入生肖、鱼灯、卡通等年轻化元素，累计推出60余款新品。同时坚持亲民定价，利用直播间评论区收集用户反馈迭代设计。年初推出的“平安喜乐”组合墨，单套定价200元，累计售出数千组，全部售罄。

从关门制墨到开门研学，再到云端直播，老胡开文墨厂靠不丢古法根脉的坚守、不困于旧模式的创新，让千年徽墨在新时代焕发出新的生命力。未来，墨厂还将推动徽墨深度植入书画等传统文化场景，并入驻商场拓宽线下渠道。