上博东馆三大特展+沉浸式演艺+滨江夜游，都市微度假全城发力

6月19日至21日端午假期，上海文旅市场持续火热。据上海旅游大数据监测，三天全市共接待游客711.96万人次，同比增长9.86%;宾旅馆平均客房出租率60.80%，同比提升1.6个百分点;全要素旅游交易总金额125.80亿元，同比增长5.10%，文旅市场繁荣景象尽显。

非遗民俗成最大亮点：16区联动、水上赛事+指尖手作

全市16区同步开启非遗主题活动，打造“传承民俗为基础、跨界创新为突破”的复合模式。松江泗泾龙舟邀请赛串联龙舟竞渡、非遗市集、戏曲快闪;青浦区社区龙舟赛融入环城水系风光;徐汇区推出“龙舟+皮划艇+桨板”亲子水上运动会。黄浦大世界传艺中心包粽制囊互动教学;普陀区苏州河沿岸蜜丸香囊、竹编艾叶小船等体验;崇明土布香囊、艾草花束等海岛手作——从黄浦江畔到淀山湖边，非遗供给完成现代化转译。

顶流特展+沉浸式演艺“吸粉”

上海博物馆东馆同期推出“肇兴中国：秦·大一统之路”“从莎士比亚到J.K.罗琳”等三大特展;浦东美术馆莫兰迪特展掀起打卡热潮;西岸艺术长廊形成连片观赏矩阵。演艺市场持续发力——国家话剧院《四世同堂》、话剧《莫扎特传》轮番上演;上海音乐厅推出江南丝竹、国漫主题音乐会;XR、VR沉浸式体验成为新潮流。

都市微度假全城发力：滨江夜游+酒店“微枢纽”

东方明珠上线端午主题灯光秀与登高祈福;外滩源、北外滩打造江景露台市集;黄浦江游船推出龙船特色主题航班;豫园推出园林实景夜游;浦江郊野公园国风NPC巡游联动，构建“江、河、湖、海”四级夜游体系。商圈酒店推出迷你度假套餐——南京西路、苏河湾、大宁等地举办IP展览和主题集市，多家酒店提供接送机、亲子娱乐、美食套餐，将酒店定位为“微型交通枢纽”吸引长三角短途游客。

飞猪数据显示，上海位列端午全国最受欢迎旅游目的地第二，酒店预订量同比大增超40%，上海迪士尼度假区显著拉动家庭亲子游预订量增长。从非遗民俗到顶流特展，从滨江夜游到酒店微度假——上海正用“都市文旅”的多元供给，让每位游客找到属于自己的节日打开方式。