江苏端午假期接待游客1157万人次，文旅消费122.36亿元居全国前列

近日，江苏省文化和旅游厅公布端午假期文旅市场数据。截至14时，全省监测650家A级景区、195个省级以上乡村旅游重点村、75家省级以上夜间文旅消费集聚区及253家文博场馆，共接待游客1157.27万人次，总消费122.36亿元，同比分别增长5.01%和4.45%，文旅市场繁荣景象尽显。

消费数据领跑全国，9000万元惠民补贴托底

尽管全省多地遭遇降雨，文旅热度未受影响。银联数据显示，假期前两天异地文旅消费总额68.03亿元，同比增长6.87%，占全国11.3%，保持全国领先。支付宝数据显示同期全省异地文旅消费48.59亿元，同比增长4.03%。携程、美团江苏旅游产品订单人次及百度接待国内游客量均居全国第二;途牛、飞猪相关数据居全国第三。

端午前夕，省文旅厅出台十条惠民举措，联合携程、同程、途牛等发放超9000万元文旅消费补贴。全省超200家景区对全国中高考考生推出门票减免;62家博物馆延时开放，11家推出夜游，配套133个临展特展、263场社教研学活动。

龙舟+“苏超”：传统民俗与赛事经济深度融合

假日期间全省举办营业性演出超220场，其中5000人以上大型演出6场。龙舟赛事密集开赛——苏州金鸡湖端午龙舟赛配套三大主题市集，220余户商户集聚，苏绣、宋锦、蛋雕、棕编等非遗集中展演;徐州潘安湖龙舟邀请赛15支队伍雨中竞速。

“苏超”足球赛与端午相遇——南京、常州、扬州、苏州四大主场，上座率分别达60816人、40315人、28317人、31586人，均创历史新高。足球迷看球之余畅游景区、品尝美食，带动文旅上下游同步增长。扬州举办近百场商贸主题活动，投放近300万元消费补贴，联合滴滴发放3500万元赛事专属出行券包，打造“观赛—出行—餐饮—游览—购物”一站式消费闭环。

亲子游毕业生成主力，“酒店即目的地”受追捧

亲子游家庭成旅游市场主力，学生群体增速最显著，“毕业旅行”成热搜热点。“酒店即目的地”便捷方式受追捧——金陵饭店集团旗下酒店推出非遗+“苏超”端午主题活动，吸引大量游客体验。

同程研究院分析，端午市场呈现明显“以特定主题出行、为深度体验驻足”特点，推动旅游行业从争夺传统资源向打造独特景观和构建情感纽带方向转型。