快手电商发布家电数码消费趋势：超4600万用户购买

近日，快手电商在AWE2026期间发布家电数码消费趋势。数据显示，快手正成为家电与3C品牌拓展用户、发布新品的重要平台。

2025年，超4600万用户在快手购买过家电或数码产品，平台逐步形成以家庭消费为核心、兴趣消费为补充的消费结构。基于数据，快手总结出三大趋势：

趋势一：家庭消费决策者成主力。2025年购买用户中，已婚占比约84%，已育约69%;30岁以上及新线城市用户对大家电关注度更高。

趋势二：品质生活推动大家电增长。2025下半年快手大家电GMV同比增约20%，空调增约130%;嵌入式微蒸烤、集成家电等品质品类增长显著。

趋势三：兴趣驱动消费，内容成数码决策入口。2025下半年3C数码GMV同比增约37%，摄影摄像类增长突出;家电数码内容发布量同比增约60%，月均播放量约70亿次。用户通过短视频、测评、直播完成消费决策。此外，泛货架场域GMV同比增长约30%。

AWE2026期间，快手电商以“快手AWE大舞台”参展，设测评、新品、用户案例三大展区。平台认为，新品正成为连接用户的重要入口，借助内容实现高效传播转化。

目前，快手电商3月上新季正持续推进，围绕“上快手 春焕新”主题，助力品牌在新品周期提升曝光与增长。