从“流量”到“留量”：浦东美术馆以艺术为纽带，构建夜间消费新生态

21时15分，距离浦东美术馆东侧外立面的Light Up Map光影秀开场还有15分钟，空地上、草坪边，许多等候的观众席地而坐。两名刚结束滨江骑行的年轻人，融入人群。刚刚看完奥赛展的许女士，被馆内的预告吸引，决定“再留一会儿”。带着孩子在外滩逛了一天的唐女士，又被这里的热闹留住了脚步，“再看个秀吧!”

这一刻，美术馆的围墙仿佛消失了。艺术，正从展厅内向外漫溢，融入上海的秋夜，为所有驻足的人上演一场跨越时空的光影对话。

作为上海热门夜间文化目的地之一，浦东美术馆通过创新深度运营，让艺术成为点亮城市夜间经济的关键力量，也让“美术馆奇妙夜”不止于延长开放时间。

21时30分，倒计时的声音吸引了观众们的注意力，大家纷纷举起手机。当“风在吼，马在叫”这熟悉的音乐响起，现场不少观众忍不住跟唱起来。一个小女孩举起她的手表，拍下墙面上一一涌现的经典展品。

光影从“时代逸飞”流转至“缔造现代”单元，来自巴黎奥赛博物馆的瑰宝在数字技术下“复活”，印象派大师的笔触在墙上翩然起舞。当一只灵动的白猫形象俏皮地拉伸、变形，最终占满整面高墙时，全场观众心有灵犀般地发出轻松而会意的笑声。12分钟的光影秀结束，有些观众依依不舍，准备看第二场;有些观众则直奔美术馆内，开启深夜看展之旅。

浦东美术馆行政馆长盛丹丹介绍，本次光影秀启用了东侧一面近2700平方米的超大型墙面作为载体，结合AI与裸眼3D等新技术，将馆内正在展出的展览内容“活化”，为户外观众带来强烈的视觉冲击与张力。

除每晚轮播的多媒体超大型AI特别光影秀外，夜间音乐演出、露天电影放映也陆续上演，覆盖整个长假。观众无需购票，即可获得与馆内展品精神共鸣的审美体验。

美术馆夜间经济的可持续生命力，要看艺术能否嵌入更广阔的城市消费网络。浦东美术馆的实践表明，激活夜间经济的关键，在于将单一的观展“流量”，转化为促进文旅商体展融合的消费“留量”。

盛丹丹介绍，浦东美术馆今年已推出多项跨业态合作，比如，与东方明珠塔联袂推出的“上海之星·浦美奥赛号”主题游船项目，将艺术展览与黄浦江游览巧妙融合，项目同步推出的浦东美术馆夜场+游船联票颇受观众欢迎。在住宿方面，近期，美术馆与陆家嘴明城酒店联动推出“艺术礼遇套餐”，一间房间配两张浦东美术馆门票。

交通出行方面，美术馆附近的富都滨江停车场“超长待机”，凭浦东美术馆门票，即可额外免费停车1小时。此外，凭这张门票还可享受外滩观光隧道优惠价购票，最高可享5折优惠。

“票根”，除了是艺术与生活的纽带外，还是艺术与艺术的联动。凭奥赛展门票即可免费参观罗丹艺术文化发展中心特别呈现的展览“罗丹：现代雕塑的启承”。从宁波来的高中生小施挎着3个满满当当的文创袋子，她准备去一睹罗丹艺术文化发展中心的《思想者》，“我更喜欢看展，白天我和家人分头行动，晚上我们在静安寺会合。”

美术馆夜间经济的核心不在于“开得晚”，而在于“玩得深”。浦东美术馆一方面通过光影秀、音乐会、露天电影等多元内容，为观众带来丰富的夜间体验，另一方面，通过跨行业、跨场景的联动，让大展流量成为激活夜间消费的动力。浦东美术馆馆长李旻坤说：“我们希望艺术真正融入城市夜晚的生活空间。”