年轻人旅行转向“深度体验”，“非遗”“民俗”搜索热度飙升

近年来，年轻一代的旅行观念正经历着显著的变化，从曾经的“打卡景点”转向追求“深度体验”。他们不再满足于仅仅留下“到此一游”的足迹，而是更加渴望深入探索目的地的文化底蕴、历史脉络以及当地居民的生活方式。他们希望通过旅行，能够获得与众不同的文化体验，与当地文化产生情感上的共鸣。 自2025年起，我国积极响应这一趋势，相继出台了一系列旨在促进文化和旅游发展的政策。这些政策主要聚焦于以下几个方面：一是丰富旅游产品供给，满足年轻人多样化的文化消费需求;二是优化旅游体验场景，提升旅游服务质量;三是激发消费活力，推动旅游业 持续健康发展。这些政策的出台，旨在精准对接年轻人的文化消费心理，为他们的旅行提供更加丰富、深入、独特的体验。

马蜂窝大数据的最新分析进一步证实了这一趋势：“非遗”与“民俗”等相关主题的热度持续高涨，2025年上半年关于“非遗”内容的发布量已经超越了2024年全年的总量，达到了145.7%。如今，地道风味、地方民俗、非遗传承、特色美食以及民间手工艺等关键词已经成为年轻人出行前搜索的热门词汇。对小众文化现象的深入挖掘和探索，不仅为年轻人带来了前所未有的旅行体验，同时也为地方旅游市场注入了新的活力，开辟了前所未有的发展机遇。

报告显示，90后以36.6%的占比成为风物旅行的主力军，00后则以16.2%的占比显示出巨大潜力。热衷新鲜事物的90后对网络风向极为敏感，哪里有出圈风物，哪里就有他们的脚步;00后则对了解历史文化、亲身参与民俗或非遗活动抱有浓厚兴趣。

在地域分布上，一线城市以33.2%的占比位居客源地首位，新一线城市以26.4%紧随其后。值得关注的是，二线城市和三线及以下城市与一线城市的差距正不断缩小，深度探索在地风物不再是大城市的专属，而是逐步成为全民参与的旅游新方向。

《中国风物报告》系统梳理了全国一百个独特风物，涵盖节庆习俗、非遗传承、特色美食、民俗艺术和文化IP五大类别。凉山火把节上的最炫彝族风、世界唯一女性文字江永女书、浓缩粤菜精华的顺德美味、现实版的“一苇渡江”绝技独竹漂、和哪吒一样“叛逆”的哪吒故里，五大主题系列全方位构建起了一份系统化的风物旅行体验图谱。

这些风物不仅具有鲜明的地域性与文化独特性，更是当地自然环境、历史积淀、族群智慧与生活方式共同作用的结果，成为识别一个地方最生动、最深刻的“文化基因”，也是吸引外界了解、体验并最终“爱上”这个地方的理由。

面对当前这一日益显著的发展趋势，马蜂窝正积极通过技术创新，不断推动风物旅行的普及与深入发展。其旗下的“未知旅行实验室”推出的“流动的风物”系列视频，深入探索和挖掘各地独具特色的地理文化、民俗艺术以及传统技艺，向广大观众展示了一系列令人陶醉的小众风物故事。同时，马蜂窝的AI旅行助手则扮演着一位“贴心的本地朋友”的角色，为游客量身定制个性化的风物体验路线。 除此之外，AI技术在马蜂窝的应用还体现在其扮演的“产业罗盘”角色上。通过分析海量数据，AI能够准确预见风物旅游的热点趋势，帮助目的地提前洞察消费潜力，优化旅游体验。这一举措不仅有助于实现个性化旅游需求的规模化满足，更为目的地的发展注入了新的活力。