从“文化点缀”到“核心引擎”：博物馆价值跃升，成文商旅融合新驱动

扬州中国大运河博物馆，作为扬州的知名文化地标之一，频繁迎来投资考察团，尤其是在烟花三月国际经贸旅游节期间，更是众多企业考察团队的热门选择地。

这家博物馆究竟蕴含着怎样的非凡魅力?正如馆长郑晶所深刻剖析，“中运博”巧妙地将大运河千年历史的生动故事融入独具匠心的体验场景之中。在这里，投资者不仅能够直观地领略到扬州在文化创新表达方面的卓越能力，更能激发出对未来在文旅融合、文创开发、数字经济等多元化领域的合作潜能的无限遐想。正是这样的独特魅力，使得博物馆成为了展示城市创新活力与产业潜力的“活名片”，熠熠生辉。

博物馆在商业领域的独特价值日益凸显，甚至成为招商宣传片里的重要角色。2024年南京国际招商宣传片《近悦远来》中，南京博物院、六朝博物馆等多个博物馆先后出镜。该宣传片主创人员、南京遇见光数字科技有限公司创始人王晨说，“部分地区的招商宣传片甚至直接以博物馆开篇，由此延展至整座城市的营商环境推介。”

根据多年拍摄经验，王晨意识到，馆藏文物、建筑风格、展陈内容背后，是城市积淀千年的文化底蕴与独特气质，这种根植于历史的独特性，远比单纯的政策宣讲更易形成记忆点，也更能凸显城市的差异化竞争力;同时，博物馆自带的文化质感与人文温度，还能让宣传片跳出“硬广式”的招商叙事，变得更具感染力与观赏性，并传递出“历史与未来共生”的城市发展理念，为投资者描绘出一幅充满机遇与人文关怀的投资图景。

博物馆不仅成为招商引资的“门面”，更成为打造商业综合体的核心载体。

今年七月，南京云锦博物馆迎来了云锦城江南文化博物馆群推介会的盛大启幕。在此次活动中，南京云锦、金陵金箔、秦淮灯彩等一批具有代表性的合作项目成功签约。展望未来，预计明年这里将正式投入使用，届时将打造成为一个融合文化、艺术、旅游、科技、商贸等多功能于一体的创意产业集群。这一产业集群将充分发挥博物馆的核心价值和枢纽功能，为区域产业升级提供一座高能级的发展平台。

云锦博物馆馆长简名伟在阐述博物馆发展新趋势时指出，“以往，博物馆往往作为商业项目的附属存在，主要扮演着文化装饰的角色。然而，随着文商旅融合的大趋势逐渐显现，博物馆的角色正在发生深刻转变，从商业生态中的‘配角’逐渐转变为‘中心’。博物馆凭借其深厚的文化底蕴，汇聚各类资源，引领业态发展，成为推动区域商业升级、激发消费潜力的关键力量。这一转变充分展示了文化在商业发展中的价值从‘软实力’向‘硬支撑’的飞跃。”