复星旅文鲍将军新书发布：从“造小镇”到“造玩具”，文旅逻辑的升维

近日，上海建投书局举行了一场聚焦全球文旅产业创新的新书分享沙龙。30年资深文旅人、复星旅文执行董事兼首席执行官鲍将军携新作《在地球上造玩具：洞见文旅，爱上旅行》与读者深度对话。

七年前，鲍将军出版《别把小镇造坏了》，彼时中国文旅正处在“小镇热”阶段。七年后的新书取名“造玩具”，从“造小镇”到“造玩具”，背后是中国文旅产业逻辑的系统性升维。鲍将军解释道：过去的文旅是“看”，现在是“体验”;造小镇是造空间，造玩具是造关系。他将这种升维拆解为三个转向：从“稀缺性”到“一来再来”——文旅场景必须持续更新内容;从“标准化路线”到“开放式体验”——让游客自己决定怎么玩;从“服务游客”到“邀请玩家”——创造一个让游客愿意主动投入的世界。他强调，中国文旅产业已从追求规模的“铺摊子”转向追求品质与创造力的“精耕细作”。

全书最核心的实用价值在于“场景化案例矩阵”的知识体系。书中系统梳理10大核心场景，植入118个已落地、有数据、有成效的真实案例，覆盖地标打造、品质锤炼、情绪价值营造、AI应用、顶层设计等关键维度，为从业者提供从宏观战略到微观运营的全面参照。

鲍将军在书中有一句被广泛引用的话：“不在风口做文旅，而在心口种春风。”他主张文旅最难的，不是制造流量，而是制造心动;不是让游客来一次，而是让游客愿意一来再来。这本书融合了哲学、美学、建筑学等多学科视角，不仅是一本“怎么做项目”的书，更是一本“如何理解人、空间与美好生活”的书。