微短剧市场规模首超电影：传统影视如何应对这场＂降维打击＂

目前，微短剧已经成为传播界“最为普及的一种视听艺术形式”，同时也是影视行业最为火爆的风口。根据艾媒咨询的数据显示，2023年微短剧的市场规模已达到373.9亿元，同比增长了267.65%。展望2024年，这一市场规模预计将攀升至504.4亿元，同比增长34.90%，首次超越了电影市场的规模。到了2025年，预计微短剧的市场规模将达到678亿元，年增长率将保持在34.4%的高位。由此可见，微短剧在市场总量、用户基数、年增长速度以及观看人次等方面，都将全面超越电影，成为传播领域的新宠。

面对微短剧这一新兴媒介的迅猛发展，电影行业亟需开展更为深入的研究，并采取更为积极的应对策略。坦白讲，在过去，我们对微短剧的关注度并不高，更别提进行系统性的研究了。对于这种新兴的媒介形式，我们曾持有一定的轻视和成见，自认为作为文艺领域的领军者，在影像世界中的地位是不可动摇的。然而，随着微短剧的崛起，我们意识到必须转变观念，加强对这一新兴领域的关注，以适应不断变化的市场需求。

值得我们深思的是：那些我们曾不以为意的微短剧，为何能在竞争激烈的影视市场中一路高歌猛进、所向披靡，而与之相比，电影产业却显得步履维艰、逐渐萎缩?为何在投入、设备、人员配置、技术储备等方面并不占优势的微短剧，能够后来居上，以每年30%以上的惊人增长率，在市场中占据越来越大的份额，吸引并分流了越来越多的观众?这其中的原因值得我们深入探究和反思。

它深刻地启示我们，在当今这个瞬息万变的时代，任何艺术形式和市场样态都存在着无限的变化可能性。优势和劣势并非绝对，而是相对的，分流引流和置换迭代的现象随时可能发生。面对观众消费趋向理性，以及其他娱乐活动激烈争夺流量的激烈竞争环境，电影行业必须更加开阔视野，更加积极主动地开拓市场，以适应不断变化的市场需求。

例如，近期马云指出，我国未来发展中面临的主要挑战包括人工智能和老龄化问题。根据最新数据，截至2023年底，我国60岁及以上的老年人口已高达2.97亿，预计到2035年这一数字将突破4亿。在此背景下，多年来，本人持续呼吁社会各界正视并引导“新老人”群体的电影消费需求。值得关注的是，在2024年的微短剧市场中，40岁至59岁的用户占比已达到37.3%，而60岁以上的用户占比也达到了12.1%。这一现象表明，老年用户群体已率先在电影消费领域崭露头角。因此，电影行业必须抓住这一机遇，积极争取在老年用户市场实现后来居上。

必须明确指出，上述观点仅作为一个简要的列举，而实际上，电影在与新兴崛起的社交媒体、游戏与电竞、流媒体音乐等领域争夺用户注意力时，如何凸显自身优势，同样是一个值得深入探讨的课题。更为重要的是，我们应当认识到，这些领域之间的竞争并非简单的零和博弈，而是相互促进、共同发展的关系。唯有深刻意识到“危机已然降临，变革势在必行”，并在内容和形式创新上持续努力，电影行业才能在困境中浴火重生，最大程度地巩固现有观众基础，同时吸引更多新观众的关注。