浙江春节假期旅游收入679.5亿元，同比增长26.5%

在刚刚结束的春节长假期间，浙江省旅游总收入实现了679.5亿元，较上年同期增长了26.5%。特别是，通过浙江口岸进入的外国游客数量同比增加了18.9%。

在取得显著成绩的背后，是政策扶持、深厚文化底蕴以及业态创新的共同推动。得益于免签政策、离境退税等优惠措施的不断完善，浙江省的入境游市场正持续升温，吸引了越来越多的游客。杭州的清河坊历史街区、嘉兴的乌镇等地，已成为众多入境游客争相打卡的热门景点。据统计，杭州萧山机场海关办理的离境退税业务量同比增长了219.2%，累计退税额同比增长了44.7%，这一数据充分展示了浙江作为国际旅游目的地的强大吸引力。

为丰富群众节日文化生活，浙江精心构建文旅活动矩阵，滚动迭代“十百千万”文旅消费矩阵，围绕“赏年俗”“看大戏”“观村晚”“追好剧”等十大主题，形成100个产品清单，推出超过1800场主题活动和逾万场次公共文化活动。在省级统筹布局下，“宋福杭州年”“来宁波·欢喜加‘马’过大年”“来温州·享温暖”“绍兴古城过大年”等地域特色活动轮番登场，营造出浓郁喜庆的节日氛围。

值得关注的是，2026年春节联欢晚会分会场之一落地义乌市，当地顺势推出“跟着春晚游义乌”活动，有效激活文旅消费。《报告》显示，春节期间义乌市接待游客量同比增长37.2%，成为文旅借势营销的典型案例。

传统年味与现代创新的交融，成为浙江春节文旅市场的另一亮点。

戏韵悠长，让传统年味历久弥新。“看戏曲过大年”渐入佳境。浙江持续举办“浙里有戏”新春文化惠民欢乐汇，推出各类戏曲展演活动200场。其中，浙婺《三打白骨精》、瓯剧《琵琶记》等深受戏迷追捧，相关话题总曝光量超11亿次，让游客在悠扬戏韵中品味“别有一番年味在浙江”。

“文旅+百业”的跨界融合模式，为市场带来了源源不断的强劲动力。其中，“影视+”的创新发展模式成功实现了线上线下的无缝对接。浙江省近日发布了《太平年》《藏海传》等12部作品的“剧游浙江”首批榜单，并推出了《中国传说·白蛇》等11部春节档期的浙江本土微短剧，这些作品吸引了无数剧迷粉丝，纷纷踏上前往浙江的旅行之路。 以杭州市为例，当地积极响应这一趋势，推出了“跟着太平年去旅行”主题活动。活动期间，杭州市特别设置了3条以《太平年》为主题的文化旅游公交线，以及1条定制公交线路，这些线路巧妙地串联起了吴越文化的遗迹和沿线的消费热点。这一举措极大地丰富了游客的旅游体验，吸引了36.3万人次游客参与，为当地旅游业注入了新的活力。