亲子游与银发游占比达44%，成“五一”家庭消费核心引擎

随着多地春假期间家庭出游需求的集中释放，从长途健康养生游到社区老年友好型服务，"一老一小"群体正逐步成为推动家庭消费的重要动力源。

今年“五一”假期，旅游市场主要呈现出两大出行趋势：一是老年群体结伴出游，二是成年子女带着老人和孩子一同出行。针对这一强劲的旅游需求，众多地区纷纷推出针对亲子和银发群体的旅游产品。根据相关数据，“五一”期间，亲子游家庭和银发旅游者分别占据了旅游市场的28%和16%的份额。

在今年的春假与“五一”假期连休的背景下，亲子游和银发游的占比较之往年明显上升，达到了近年来较高水平。对此，北京第二外国语学院旅游科学学院书记李朋波表示，与年轻游客群体相比，老年与儿童游客的行程安排更为确定，他们对住宿和餐饮的品质以及行程节奏有着更高的要求。这一特点为商家们提供了一个稳定的客源基础，同时也为旅游市场的健康发展提供了有利条件。

与熊猫同行的“萌趣疗愈”、23摄氏度天然氧吧的“自然疗愈”、千年茶香的“文化疗愈”……“五一”期间，四川雅安以“康养疗愈”为线，推出多条特色旅游线路。来自河北邯郸的游客刘琳琳带着父母和孩子一同打卡了雅安的熊猫基地。与国宝大熊猫互动、看《熊猫归来》旅游演艺、泡周公山温泉、吃生态农家菜……在这里，刘琳琳一家得到久违的放松。

雅安文旅集团副总经理殷丽华介绍，作为成渝地区的“绿肺”，雅安整合生态、文化、旅游和中医药等资源，推动康养产业发展。“无论是银发群体，还是亲子家庭，都能找到‘养身又养心’的疗愈体验。”殷丽华说。

与亲子市场的火热相比，银发族呈现出“不凑热闹、错峰出行、讲究康养”的新趋势。中青旅遨游旅行发布的《2026年“五一”假期旅游观察报告》显示，在其平台订单中，“五一”出行游客平均年龄为49.34岁，较往年明显上移，其中60岁以上银发客群占比达41.53%，成为出行主力。

“这一数据折射出旅游市场‘银发经济’的强劲势能。”中青旅遨游科技发展有限公司董事长韩杰认为，银发族时间充裕、消费意愿强，其对旅游的需求正从传统的“观光打卡”向“品质度假”升级，“慢下来、玩深度、更多获得感”成为银发旅游的新共识。

银发经济不只在远方，也在家门口。当一部分银发族踏上远方的康养之旅，另一部分则选择留在家门口，为“老有所安”添置新装备。

“五一”期间，位于北京朝阳的长城银发商店迎来选购热潮。作为北京首家银发商店，这里不仅展示销售上千种老年用品，还为居家环境的适老化改造提供咨询和服务。店长汤淑郡告诉记者，为了吸引银发一族前来体验，商店特别推出了满减活动，还策划了“银发市集”“拉着买菜车走红毯”“轮椅演练”等一系列活动。

从生活辅助到健康监测，从居家安全到情感陪伴，银发商店回应了老年人“摸不着、买不到、不适用”的消费难题。“这里产品款式多、型号全，最重要是能现场试用，老人满意了再下单。”趁着假期，来自北京海淀的冯涛专门带父亲前来选购。经过反复比较、试坐试推，为老人挑选到一款体积轻巧、操控简单的轮椅。

有不少家庭是全家老小一起出动。“‘无体验不消费’是银发经济的一大特点。”北京金隅天坛家具股份有限公司天坛家居技术研究院副院长张树胜告诉记者，老年人身体状况各有不同，往往需要深度体验，甚至需要子女来把关，才能最终做决定。

《十五五》规划纲要强调，要积极促进银发经济繁荣，扩充适老化产品和养老服务内容。得益于政策的扶持，北京、上海、杭州等城市已相继开设了银发专用商店、适老用品体验馆以及银发商业集聚区，使得老年人的购物体验变得更加方便和温馨。

复旦大学老龄研究院银发经济研究中心副主任陈倩指出，银发商店不仅仅是传统的销售渠道，它更是一个集信息获取、信任建立与服务连接于一体的“多功能中转站”。只有将银发消费体验深度融入社区生活圈和家庭日常使用场景，确保老年群体及其家属能够在家门口轻松体验、方便使用，银发商店才能确保其长期稳定和高效运营。