黄山借力网文、网剧、网游“新三样” 打造数字内容驱动的文旅消费新场景

随着一款游戏吸引百万游客争相体验现场，以及一部短剧引发全民热议，我们不禁思考：在数字内容产业迅猛发展的今天，文旅消费的创新模式又将在何方悄然诞生?

今年7月30日，在全省季度工作会议上主要负责同志针对创新发展提出了涵盖7个方面、共计47个亟待深入思考和破解的重大问题。在这些议题中，“如何通过科技创新激发文旅消费的新场景，进而推动文化创意产业形成产业链、集群化发展，实现集群效应的全面提升?”这一命题，精准地指出了文旅融合发展过程中的核心关键所在。

面对此“创新之问”，黄山的回答是，积极布局网文、网剧、网游新赛道，借科技创新之力，深度激活文化资源禀赋，以“新三样”的蓬勃活力，全面焕发黄山文旅新气象。

去年8月，国产3A大作《黑神话：悟空》上线。不到两个月，位于山西省的27处游戏取景文物景点吸引游客536.92万人，门票收入高达1.66亿元。

数字叙事正以前所未有的穿透力，将线上的虚拟热度转化为线下的现实客流，成为撬动传统文旅转型升级的强劲引擎。

“新三样”在黄山又激荡出怎样的回响?微短剧《铁拳无敌杨芊芊》将黄山美景融入武侠叙事，播出后，黄山旅游相关关键词搜索指数同比涨幅461.21%;徽州区大灵山旅游度假区借力微短剧《一盏星星灯》，带动当地民宿、餐饮增收超30万元;AEW2025亚奥电子体育周黄山分站赛吸引万名电竞爱好者、游客与市民热情参与……一个个鲜活的案例，彰显了“新三样”强大的引流与赋能效应。

然而，黄山落子网文、网剧、网游新赛道，绝非仅因“流量密码”的诱惑而盲目跟风，实则是基于丰厚家底的顺势而为、必然之选。

宏村的月沼澄澈似鉴、西递的敬爱堂庄严肃穆、南屏的古巷幽深如谜……今年5月，电视剧《家业》首支片花曝光，片中如画的黄山美景引发观众热烈反响。“每一帧都是文化暴击”等赞誉不绝于耳，更有观众围绕“追寻《家业》足迹”自发创作黄山景点攻略进行推介。

自古以来，徽州这片土地，无论是历史长河中的辉煌岁月，还是今日黄山的壮丽风光，都始终是文学与艺术创作的肥沃土壤。这里拥有56家61处评级达到A级以上的景区，310处承载着中国传统文化的村落，4700多处保存完好的古民居，千余项传承至今的非物质文化遗产，八千处丰富的历史文化遗存，以及百万件珍贵的文书文献。这一切，使得黄山宛如一座“没有屋顶的摄影棚”，吸引了无数艺术家和摄影师的目光。 正如阅文集团副总裁杨晨所言：“黄山本身就是一座巨大的故事宝库，这里的山水、传说、非遗，无一不是绝佳的故事素材。”这句话深刻揭示了黄山所拥有的顶级视觉奇观与深厚文化底蕴的完美融合，这种独特的魅力使得“新三样”在此地生根发芽，枝繁叶茂，形成了无可替代的竞争力。

当前，黄山市正积极把握发展机遇，全力推进网文、网剧、网游“三位一体”的产业生态圈建设。这一战略举措旨在打造文旅融合的新格局，推动旅游业迈向更高品质的发展阶段。究其根本，正是基于对“新三样”能够充分挖掘黄山丰富的文化底蕴、讲述新时代黄山故事的巨大潜力的精准把握。