上半年电视市场出货1494.7万台同比下降10.1%，连续五个季度下滑

2026年上半年，中国电视市场交出了一份不容乐观的成绩单。据洛图科技报告显示，上半年大陆电视品牌整机出货量仅1494.7万台，同比下降10.1%，自2025年第二季度以来已连续五个季度下滑。市场全面进入存量替换时代——家庭大屏保有量趋于饱和，新房配套需求减弱，换机周期延长，开机率长期低位运行。即便有世界杯体育大年与618大促双重加持，也未能扭转颓势。

然而，销量下滑不等于没人看电视。CSM数据显示，上半年全国电视大屏累计触达观众11.66亿人，月均到达率74.7%，日均收看时长4小时3分钟。硬件销量与大屏收视之间的韧性反差，折射出“电视依然在看，但换新动力不足”的市场现实。

销量承压的另一面，是向高端化、大屏化转型的“减量增值”趋势。 618期间线上电视均价达3568元，同比增长3.5%。中国电视平均尺寸持续领跑全球，618期间升至66.4英寸。75英寸蝉联年度销量第一尺寸，85英寸份额升至18.8%，泛百寸产品销量增幅达43.3%。消费者换新普遍倾向“一步到位”，大尺寸机型成为头部品牌主要利润来源。

在技术赛道，Mini LED背光、AI技术、激光显示及全屋互联生态已成为高端市场竞争核心。各品牌通过差异化技术路线规避价格内卷，头部阵营技术分层逐渐清晰。

成本端压力同步攀升。 存储芯片受AI算力挤占产能影响，采购成本大幅走高，部分32寸低端机型存储成本占比接近整机25%，同比增幅超200%。液晶面板、铜材、塑胶件同步涨价，但终端竞争激烈，零售价上调无法完全覆盖成本增量，中小品牌尤为承压。

品牌格局方面，头部集中度达历史最高。 海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为八大品牌出货量占总市场95.4%。海信、TCL、创维三大传统品牌合计出货922万台，市占率61.7%;小米(含REDMI)出货超260万台，市占率约18%。外资品牌总出货不足50万台，合并市占不到4%，三星已于5月正式撤出中国市场。

综合全年，洛图科技预计2026年中国电视市场整体出货量约3012万台，同比下降8.4%，或创下2010年以来17年市场规模新低。行业正经历从“量增”到“质变”的深度调整期，谁能在大屏化、高端化与技术创新中率先突围，谁就能在存量市场的激烈博弈中掌握主动权。