从“票房经济”到“多元经济”，2025中国电影市场探索消费新形态

至2025年，我国电影行业不仅在票房收入上势头强劲，还借助“电影+”的多元化消费模式，挖掘出巨大的市场增长潜力。

《浪浪山小妖怪》的主创团队在项目初期便精心策划了文创周边产品的开发。目前，该影片的授权营销合作已成功带动了终端商品的销售，总额接近25亿元。与此同时，另一部知名IP电影《罗小黑战记2》的片方也在全国范围内千家主题影城设立了快闪小店。在快闪活动期间，共推出了116款独具特色的周边衍生品，累计销量高达近14万件，受到了广大影迷的热烈追捧。

“过去我们重点关注票房，那是因为我们只统计了票房。”中国台港电影研究会会长孙向辉说，要充分利用我国规模庞大、相对成熟的文化消费基础设施，深挖以电影IP为代表的文化艺术价值，不断探索视听文娱产品的新形态。

《哪吒之魔童闹海》热映，带动多个和哪吒有关的旅游景区客流量明显增长;《唐探1900》带火拍摄地山东乐陵影视城，春节假期内当地旅游收入超9000万元……

今年以来，国家电影局相继启动“跟着电影去旅游”“光影绽放中国行”等活动，各地各部门通过发布经典影视旅游线路、发放观影消费券、举办主题活动等形式，推动电影和旅游相伴相促、融合发展。

不只是旅游，小小电影票根激发更多消费潜力。以今年4月举办的北京电影生活节为例，活动将电影元素向全城扩展延伸，线下线上打通电影、餐饮、文旅资源，举办期间30余个重点商圈累计吸引客流7666万人次，带动消费251.7亿元。

“‘跟随电影脚步游历’等举措通过电影创意，塑造了新的消费情境和空间，进一步彰显了电影在文化和经济领域的双重价值。”饶曙光指出，应充分利用我国电影市场的巨大潜力，加快推动电影产业从票房收入为主的单一经济模式向多元化经济模式转变。

历经百年辉煌，我国电影事业正处于青春旺盛期。无论是银幕上璀璨的星光，还是电影科技的不断创新，抑或是电影消费市场的巨大潜力，中国电影业在不断发展中，更显从容不迫、充满活力。